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1000万用户参与 劲酒健康美食整合场景营销案例荣获行业大奖

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/9/25

在刚刚结束的第六届金比特奖颁奖盛典上,劲酒与美团点评合作的“劲酒健康美食整合场景营销”案例获得“场景营销标杆案例大奖”。当场景逐渐变成广告传播的接触点和分享的触发点,越来越多的品牌通过场景营销,激活与用户的深度连接。美团点评通过打造多元整合场景营销解决方案,正帮助越来越多的品牌解决用户的切身需求,也为整个营销行业提供了新的思考和方向。

作为国内领先的保健酒品牌,劲酒如何抢占年轻消费市场,推动品牌认知年轻化?当传统营销手段无法满足品牌年轻化需求,如何探索创新的营销模式?美团点评拥有丰富的美食消费场景,在此次合作中,劲酒品牌借势美团点评美食IP“必吃榜”,联合知名美食商户,线下精选四大城市经典美食,通过美食内容安利种草,传递劲酒“健康美食,劲酒味道”的理念,全面培养用户对劲酒的佐餐认知。

美食IP必吃榜权威背书,超高流量强势曝光

吃不仅是人们的日常需求,更是对美食的追求,而打开大众点评查看推荐和评论,已经成为很多年轻人寻找美食的必备操作。大众点评必吃榜是基于大众点评大数据和用户验证综合选出,受本、外地食客欢迎的特色菜品、美食街和高性价比餐厅的美食指南,也是全国首份基于海量用户评价大数据的美食榜单。劲酒借势“必吃榜”IP势能,将劲酒品牌与必吃榜、必吃菜、必吃餐厅等资源深度融合,在必吃榜的大流量加持下,迅速积累吃货关注。

为了更大范围的传递品牌及活动信息,美团点评还打通全平台高流量入口如开屏、首页信息流、点评热搜词、点评默认词等,传递“健康美食,劲酒味道”品牌理念,实现美酒+美食+新饮食文化传播。

此外,通过对年轻人喜欢尝鲜、分享行为的洞察,劲酒发起#我与酒的故事#品牌活动,用户只要参与分享自己的故事即可获得活动优惠,最终#我与酒的故事#品牌活动页曝光400多万次,参与用户达到近300万人次,实现了劲酒在美食场景的深层次曝光和消费者教育。

联动知名美食商户 线上POI沉浸触达实现多方共赢

判断一个场景是否有强大的传播力,在于这个场景本身是否高度真实,让人有体验的冲动,以及基于场景创造的内容是否让人有转发的欲望。美团点评联动知名美食商户,在商户POI(信息详情页)打造线上餐饮消费场景,展示活动信息及各种真实的探店视频,美团点评用户、劲酒品牌粉丝、餐饮及生活服务商家的日常客流,共同组成了品牌与商家的用户人群,通过用户联动扩容带动消费增长。

同时,探店视频内容中融入劲酒产品,增加了“健康美食,劲酒味道”的场景沉浸式曝光,实现对劲酒的二次传播,带动劲酒品牌收获大量新粉。数据显示,探店视频使得餐厅单店浏览量翻两倍,多方合作用户共享,降低了获客成本,实现多方共赢。

线下深耕“北上广蓉”四地美食 传递劲酒人情味道

人是场景的核心,品牌想要占领用户心智,需要打造打动用户内心的故事。基于对年轻人喜欢尝鲜、分享的行为洞察,美团点评依据平台美食大数据为劲酒筛选了北上广蓉四座城市,从每个城市背后蕴含的丰富饮食文化出发,选择最适合聚餐吃的菜品定制美食故事,打造美食与劲酒的深度品牌捆绑,从而传递劲酒人情味道与餐桌上的情谊。

活动邀请美团点评平台上四位星级达人,分别在四个城市探索具有品牌历史和品牌知名度的城市餐厅,定制必吃榜餐厅品牌故事视频,让用户自然接受劲酒搭配北京烤鸭、上海大闸蟹、广州烧鹅、成都串串的佐餐认知,实现餐饮商户POI升级的同时,再次带动品牌强曝光。

高质量达人美食内容种草 扩大品牌口碑影响力

除了4支地域化的美食故事视频,此次活动还吸引了22位全国具有知名影响力的美食星级达人进行探店,快速实现规模化扩散。这些达人自带较高粉丝量和知名度,他们从烹饪与劲酒、情感与劲酒、故事与劲酒等多角度输出22篇高质量劲酒与美食结合的图文、小视频内容,进一步扩大“劲酒与美食搭配更美味”的内容口碑影响力。

这些简单有传播力的故事,累计点击率传播影响高达165万人次,达人探店视频播放529万次。在线上引发了用户对劲酒故事的热议转发,也加深了目标用户对劲酒的品牌情感认知,这些线上流量同步反哺线下,引发更多人关注和到店拔草。

最终,活动实现9.96亿曝光,带动1000万用户内容参与,成功建立用户对“劲酒搭配美食更美味”的佐餐教育认知。不论是品牌曝光还是吸引互动参与,美团点评通过场景化营销,帮助劲酒在营销上实现了创新突破,为更多品牌实践场景营销打造了参考新范式。

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