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京东赋能,助力国产品牌走进“新国货”纪元

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/9/27

电影《攀登者》从无到有经历了十四个月,从世界的东方心脏走上了世界的屋脊。高峰总是让人敬畏的,最重要的是脚步不停,攀登不止。这部影片,再现了中国登山英雄们勇登珠峰的英雄事迹,传递着每一个中国人都拥有的攀登精神。在庆祝新中国成立70周年之际,歌颂着属于我们自己的中国故事。

十四个月对于一部电影来说是漫长的,对于一个行业来说却只是发展崛起中的一个很小部分,甚至在历史的长河中也不过一瞬。但中国攀登的故事还远不止于珠峰,反观当下的零售行业,同样也是发生着翻天覆地的变化,从“中国制造”到“中国智造”,从品牌老龄化到“国潮崛起”,从线下传统渠道零售到互联网崛起。电商平台,尤其是京东,与国货厂商携手并进,攻克行业艰险,攀登行业新的高峰。帮助中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上中国品牌商品的优势更加明显。

聚焦国货品牌,攀行业高峰

京东发布的《2019“新国货”消费趋势报告》,指出了基于电商平台的五大国货崛起的新趋势,报告认为"新国货"的核心应是"创新驱动、品质为先",拥有良好产品与服务体验,并融入更多健康,绿色,智能,文化要素,市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。同时围绕"新国货"在电商平台的发展趋势,报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点,即"新结构"、"新观念"、"新地域"、"新人群"和"新动力"。

确实在这样的国潮崛起趋势下,国产品牌产品今非昔比。科技方面,有着华为,vivo,联想等一批先进的科技产业支撑,5G的高速发展,手机产业全面升级,离不开的是由电商消费环境带动下的全民消费升级。国民消费观念地转变,很大程度上促进了国产品牌的产品升级,从而扩大了消费者对于国产品牌的信任与购买认知,形成了良好的发展促进闭环。数据显示, 2018年TOP100搜索词中有31个搜索词与品牌相关联,搜索量占比达30.1%,其中17个关键词与中国品牌相关,搜索量占比达18.5%。华为、小米和vivo成为搜索量较高的中国品牌代表。

不仅仅是科技产品的迭代,京东的国货发展计划,还让需要国产品牌从地方走向了全国,乃至世界。红星二锅头,膜法世家,君乐宝等品牌,都与京东一起进一步成长了起来,成为令人骄傲的“国货优选”。

年轻化属性为品牌赋能

一直以来,品牌年轻化和年轻化品牌都是各个企业苦恼的问题之一。与京东的合作,确实是一条明智之选,对于老品牌来讲,京东的不断年轻化IP合作能够为老品牌提供用不停歇的年轻血液。其次,对于年轻品牌而言,京东优质的渠道赋能和精准的消费客群抓取,帮助年轻品牌建立了一定的市场。这得益于京东的年轻化战略,零售业浮浮沉沉多年,京东一直与年轻消费者站在一起,无论是与最早提出“泛娱乐”化的腾讯成立京腾计划,还是合作迪士尼,漫威等各种顶级IP,都是京东“大文娱”战略的年轻化表现。

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放,年轻群体开始展现出巨大的消费潜力,成为消费新增长点的主力人群。2018年都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到63%,下单量同比增幅达到54%。尤其是在对于中国品牌的消费,年轻人群的消费增幅趋势较其他年龄段更加明显。“国潮”的应运而生,也是年轻人与国货的一场消费狂欢。

“新国货”消费趋势,推动中国品牌商品结构性升级

技术改变生活,京东携手国货品牌攀登上的一个一个高峰,得益于技术的强力支撑。在核心技术领域,京东是人工智能技术最深入广泛的应用者和推动者之一,京东拥有全行业价值链最长、最优质的大数据,并以此展开了全面应用。C2M反向定制,同样成为国货品牌成长的利器,它的优势在于砍掉了所有中间环节,利用智能引擎、大数据分析、供应链协同等,让消费者和制造企业的连接更加紧密、顺畅、多元化,除了减少企业库存压力外,还能大大让利消费者。反向定制正在成为一种潮流。京东拥有丰富的用户数据,知道用户在用什么、想用什么、哪类产品更容易被用户所接受。

针对不同人群提供定制化产品,使得行业中产品系列向个性定制细分市场发展,未来不仅有针对游戏人群的定制化游戏电脑,外设,也有针对爱美人群的定制化美妆服务,甚至服饰组合潮流上都能够定制化满足消费者需求。由京东主导的消费者定制化产品,或许会从线上走到线下,成为市场的风向标,推动着中国品牌商品不断结构性升级。

面对消费市场的多样化需求,市场环境的高速变革,京东与品牌共克险阻,从未止步。不仅以产品+服务的组合不断满足消费者需求,更是让消费者参与其中,以消费者体验感参与营销,甚至反哺产品的诞生。也与品牌厂商携手,助力消费者不断攀登生活体验的高峰,为消费者创造生活体验的升级。正是京东与品牌的携手并进,不断攀登我国国货新的高峰,使得国货品牌不断崛起,走向年轻化,国际化,相信京东与厂商还将以未完待续的精神传承与践行攀登者精神,为弘扬国货不断攀登!




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