您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 广告动态 >> 行业动态 >> 正文

户外广告应是城市的一道靓丽风景

责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2018/9/10

 8月29日,2018年中国户外广告论坛在河北秦皇岛市开幕。本届论坛的主题是“新城市、新规划、新管理、新发展”,大会共分为梦想城市、对话共赢、创新经营与发展探索三个篇章。

中国广告协会会长张国华在致辞中提到,户外广告是广告业务的重要组成部分,在新形势、新技术的推动下,户外广告行业面临巨大的转型机遇。

据张国华介绍,目前户外广告行业整体发展呈现4个特点:一是户外广告的体量在不断增加;二是户外广告中的新技术、数字化应用在逐渐扩大,随着技术不断进步,以往户外广告行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决;三是户外广告不再“单打独斗”,特别是在一些特定城市的特定环境,跨屏、矩阵式传播起到良好的效果;四是户外广告设备的先进性有所提升,不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等,行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术结合。此外,近几年以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起,该创意成为户外广告行业的巨大突破。

不过,随着城市发展及规划升级,以及受到互联网等广告等各形式媒体的市场冲击,户外广告也面临来自多方的挑战。首先,从大的方向来看,在有些城市有些管理机构的意识中,对户外广告的认识有一定偏颇,认为户外广告是城市的“牛皮癣”,拉低了城市的整体品位。

张国华认为,作为广告形式之一,户外广告有自身存在的价值,随着城市升级以及与国际接轨的大形势,户外广告的升级和重新规划非常必要,针对私搭乱建、有碍观瞻的违法广告牌,中国广告协会将积极引导企业理解并积极配合拆除工作,同时也希望在全国户外广告清理整顿时,相关单位应该注意依法依规,简单粗暴拆除合理合法的户外广告,对户外广告企业来说是极大的权益损害。

针对户外广告,张国华建议有关部分的规划不要过于短期,“有恒产者有恒心”,只有给企业相对较长的经营时间,才会放心地加大投入,探索更多的新形势、新技术和新材料。以美国时代广场、东京银座以及上海南京路为例,高品质的户外广告是彰显城市商业氛围的展示,更是一道靓丽的风景线。因此,城市管理部门应该对户外广告梳理正确的认识。

其次,针对广大户外广告从业者,张国华提出三点建议:一是要转变观念,关注新技术带来的全新的传播方式,实现更好的传播效果;二是要重视创意,户外广告不只是简单的招贴画,只有好的创意才能打动人、吸引人;第三,一定要注意广告导向性和依法依规的问题,注意政治导向,弘扬正能量,对虚假和违法广告不要抱有侥幸心理。

“户外广告肩负着展示城市靓丽形象的重任,因此户外广告的形式、材料、展示一定要与城市定位相符,尽管当下户外广告行业在发展中遇到诸多困难,但是随着行业转型升级以及中国广告行业越来越成熟,户外广告领域的发展也会越来越好。”张国华表示。(文/赵秋玥)

中国广告门户网


  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务
    广告模特
    全国各地广告网分站
    中国广告门户网服务宗旨:为中国北京天津上海重庆深圳厦门黑龙江哈尔滨吉林长春辽宁沈阳河北石家庄甘肃兰州青海西宁陕西西安、河南郑州、山东济南、山西太原 、安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、四川成都、贵州贵阳、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、广东广州、福建福州、台湾台北、海南海口、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏银川 、广西南宁、西藏拉萨、香港、澳门等世界各地广告公司及广告人提供广告设计,品牌传播营销,文案策划,广告人才招聘培训,户外广告,广告案例,广告创意、平面广告、4A媒体等广告新闻信息。