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2018汽车行业,数字广告受众触媒习惯分析报告

责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2019/1/7

 2018汽车行业,数字广告受众触媒习惯分析报告

汽车数字广告受众触媒习惯分析

汽车消费主体和需求发生变化,汽车消费主体呈现年轻化趋势,女性关注者增加,刚性需求向弹性需求迁移,再购比例上升;东部是销量主力区域,但中西部需求也在逐步释放,四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市场

 

汽车广告投放媒介变化,总量持续提升,PC端广告投放增速缓慢,但移动端与OTT端汽车广告投放比例扩大,释放出新的增长空间和多样化的创新广告供需

 

OTT终端总体保有量的不断提升,拉动了OTT广告投放的井喷式增长,视频贴片和开机广告成为目前OTT端最受欢迎的广告形式,高清完整版报告40页,留言

 

消费者点击偏好与地域分布,价格在15万-40万之间,中大型车和SUV广告受到消费者青睐;东部沿海地区曝光量较大,一线城市曝光占比超3成,中西部地区点击效果优于平均

 

OTT端细分人群画像,基于需求及属性进行人群细分,潜在首购人群多为已婚两口之家,而潜在增换购人群则以核心家庭为主;人生阶段不同,收视偏好也呈现差异性,前者偏爱热门剧集和综艺,后者更喜爱电影、体育、新闻类节目

 

趋势:目标人群定位更精准,基于大数据、云服务和人工智能技术的迅猛发展,消费者数据正从沉没数据转化为数据资产,高清完整版报告40页,免费索取

 

趋势:媒体资源整合营销、泛搜索营销,品牌的营销诉求趋向于全方位营销指导,整合媒体资源以实现多点触达,在自主搜索端适时进行品牌引导,成为未来品牌及营销服务提供商缩短信息触达路径的重要发力方向

 

OTT终端总体保有量的不断提升,拉动了OTT广告投放的井喷式增长,视频贴片和开机广告成为目前OTT端最受欢迎的广告形式,高清完整版报告40页,留言私信免费索取

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