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看完这些广告,我只想马上打电话给妈妈

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2019/5/15
看完这些广告,我只想马上打电话给妈妈



母亲节了,想到母亲,就会想起她辛苦的给我们洗衣服的背影。这就是一种情感。广告从情感的角度打动消费者,消费者会很开心的买单。买完单,消费者还会记住你,爱上你。那如何做情感广告,让消费者深深的爱上你呢?

选择情感主线


如果广告的情感诉求太多,消费者观看就无所适从。所以广告需要一个一直延续的主线。这种情感主线可以是爱情、亲情、友谊等等,也可以是一些小一点的特质。比如坚强、努力,奋斗等等。选择情感主线,要真正洞察到消费者对什么情感来电,不能品牌自作主张去猜想。这样广告才能直达消费者的心灵。


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Google最新母亲节广告“Hey, Mom”。广告一开始就是浑身泥巴的小孩,推门就喊“Hey, Mom”。然后是扒牙也喊,睡不着也喊。最后妈妈终于得到一点休息时间,然后跟Google Home Hub说:“Hey, Google. Call Mom.”原来,妈妈也需要找她妈妈啊。全篇都围绕“Hey, Mom”展开主线,Google 以此广告致敬天下辛苦的妈妈。


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打造开心


消费者最喜欢的情感,莫过于开心了。因为开心可以让他们忘记难过和恐惧。所以广告要为消费者打造一种开心的感觉。把这些开心、愉快的场景和品牌放在一起。比如唱歌和跳舞的场景就比较好。时间久了,消费者这种正向情绪会迁移到品牌上面。


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云闪付近期母亲节广告。选取3个贴近真实的生活场景。一个是吃西瓜,妈妈看着,只能把西瓜皮一起吃了。大热天开空调,妈妈不同意,只能抱冰箱冻鱼取暖。浇花只能用喷雾剂浇花。整体氛围都让人很开心,也突出了节约的广告诉求。


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激发共鸣

 


消费者都是有情感的。广告就需要通过各种要素来激发消费者各种情感。让他们觉得广告说的就是自己。这种情感是真实感人的。这样才能更好的引起他们的共鸣。


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宝洁让爱不只在朋友圈。广告很有创意。打开广告就是儿女平时把给妈妈买的包,文章嗮到朋友圈。旁边的文案:妈妈用名牌包的次数,和见我们的次数一样少;我们转发各种鸡汤,却很久没点赞妈妈的那一碗;锦鲤再神奇,也代替不了守护妈妈的你;所以,这个母亲节,让爱,不只在朋友圈。很容易激发了儿女的共鸣,原来自己平时也没有做好。妈妈其实只是需要我们的陪伴。


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新的情感


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情感广告不能太过一样。当其它广告都是讲为了爱情,辛辛苦苦的打拼;为了小孩,没日没夜的加班。你就不要在去强调和重复了。因为这种看到前面就能猜到结尾的。消费者已经无感了。所以广告要更加深入的挖掘消费者内心的情感。发现那些没有被发现或者较少被其它品牌引用的情感。新的情感,因为有新鲜感,更富有冲击力。


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麦当劳菲律宾的母亲节广告。广告中,母亲点了小孩最小孩吃的薯条。小孩玩起了过家家游戏。说长薯条是母亲,短的是自己,只是有点孤单。母亲听到了,有点伤感。后来小孩把另外2个薯条搭了一个屋。麦当劳向大家传达了“并非所有破碎的家庭都是不完整的”的观点。这个单身妈妈的爱主题很新鲜,也很触动大家。


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