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嘉士伯啤酒全球新装上市

责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告协会    新闻日期:2011/7/11


  [2011年4月6日,中国广州] 今天,嘉士伯集团为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动了全球新定位,并因此展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球140个国家和地区的进行推广销售,使之被广大消费者所熟悉。

 
  全新定位

  嘉士伯既着眼于对历史文化和价值观的传承,同时积极贴近当今具有创新精神的消费人群。嘉士伯的新品牌定位鼓励每一个人“做正确的事”,而对自己努力做正确事的奖励,正如它的全新广告口号:此时此刻,值得来杯嘉士伯!

  嘉士伯全球销售市场和创新副总裁Khalil Younes先生表示:“嘉士伯是一个优秀的品牌,但是它还有非常多的潜力有待发掘。现在我们也希望给这个品牌注入更多的元素,让它能跃上全新的高度。”

  创新手段
 
  在技术上不断的创新是嘉士伯的优良传统,同时它也积极地寻求完善啤酒品质的方法。嘉士伯最新的成果之一是培养出Null-lox大麦。这种优质的抗氧化品种大麦随着本次新品上市亦将应用在嘉士伯的产品中并在全球市场进行推广。

  “嘉士伯的产品是使用纯天然原料研制而成,同时我们也将不断地尝试新的方法去改进它。Null-lox大麦产量高并可产生优质的啤酒泡沫,可使啤酒维持更长的新鲜口感。Null-lox大麦与嘉士伯的新型速效酵母菌株(234)相得益彰的结合,使这种优势更加明显”Younes补充到。

  全新,时尚的特性

  嘉士伯品牌视觉特性已经成功升级并变得更时尚。除了拥有被广泛认可的传统特性之外,为了立足未来的发展,增加品牌对于现代年轻消费族群的吸引力,我们已经通过四个设计元素:大胆、纯正、时尚以及亲切对品牌视觉表示进行全面的升级。
 
  代表丹麦皇室的皇冠标识,使用了精致典雅的金银双色,与时俱进地取代了传统金黄色,体现出嘉士伯至高无上的地位。从1904年便开始使用的绿色主色也因为这创新的设计变得更有活力。

  此外,品牌的商标LOGO也首次使用纯正,优质、天然的品牌元素定位——啤酒花,“1847 哥本哈根”以及“嘉士伯”文字。

  当然,这些品牌LOGO的核心元素一直都作为嘉士伯广为认可的独特特性如同以前一样均可单独使用。

  Younes 补充道:“几乎没有一个啤酒品牌拥有嘉士伯这样的品牌LOGO,能依靠自己强大的、特有的魅力独立运营。大部分的啤酒品牌不得不依靠包装和设计,但是嘉士伯的商标能够大胆地表现自我,而且始终让人充满新鲜和时尚感,就像是新设计出来一样。这个持续使用超过100多年的嘉士伯商标是由丹麦顶级新派的设计师Thorvald Bindesb??ll 于1904年设计完成,相信在未来100年里将有可能被继续沿用。”



  全新的包装图案和啤酒瓶外观

  这个全新的啤酒瓶,承载了时尚现代的视觉特性,从现在开始将会在140个国家市场上广泛使用。

  自从嘉士伯”Profile”成功地获得不同市场的认可后,嘉士伯现在正在设计的有浮雕的瓶身,新的设计在瓶颈上将设有商标,同时这些设计的要素将会在所有系列产品的瓶子上具有体现。

  此次全新瓶身设计的推广活动将会传达一个更深入的更统一的外观和视觉感受,让嘉士伯的包装更加国际化。

  全新的营销传播策略

  2011年,全新品牌定位将被推广到包括电视广告、平面广告以及互联网媒体等各种各样的多媒体渠道和销售终端。嘉士伯啤酒独有的全新的广告音效也会同时在上述的渠道与终端中推出,以强化全球的新品牌定位活动。

  “这个活动会在140个国家上同时展开。它是一个真正意义上全球性的创新活动,也是一个非常激动人心的创举” Younes总结道“这个活动一旦完成了,所有的包装以及相关的营销传播都不仅仅会反映品牌全新的定位,而且将会为我们的品牌提供一个统一的,独特的并且吸引的外观和感受。”

  嘉士伯集团是全球领先的啤酒生产商,在全球拥有包括啤酒和其他饮料产品在内的不同品牌。它的旗舰产品是世界上最知名的国际啤酒品牌之一 Carlsberg 嘉士伯。波罗的海啤以及都博格啤酒都在欧洲六大啤酒品牌之列。嘉士伯雇用超过43,000人员工,产品也销至超过全球150个不同市场。在2010年,嘉士伯集团销售超过135亿升啤

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