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广告人不得不知的几大创意热店经典案例
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-5-17

  传统的公关人做关系,数字时代的广告人做创意。Market changes faster than marketing.很多企业在数字化时代已经丧失了竞争优势,一成不变的营销方式已经遭遇窘境。当转型与变革共存,互联网+、社交媒体、大数据、社群、VR等新概念不断被抛出。于是一批优秀的创意热店用效果说话,开创了一个全新的时代。

  动情走心

  天&空

  2015年天与空为百度手机助手先发起“对不起,北京-全民道歉行动”,因其巨大的反响迅速从北京扩展至全国各大城市。国人向来不喜欢认错,却擅长用各种理由掩饰错误,但反而是这种心理才使得更多人对“道歉”有所共鸣。、

  用感情建立起品牌与受众的联系,通过一组道歉海报和道歉互动页面引爆全民道歉浪潮,天与空动情为度娘代言,也让更多人敢于为自己的错误代言。

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  专注创造

  W

  自称为创造者的W敢想更敢做,用无限的脑洞一次次带来惊喜,正如这帮疯狂的创意人所说“总结又有鬼用?不如先看作品。”

  2017年3月,由W打造的首个手机话剧团“无忧话剧团”悄悄上线,不出三小时仅秒拍视频播放量已突破500万大关。整个H5以大脑、心脏、眼睛为三个小剧场的主人公,通过猎奇的故事带出了天猫无忧购不费脑、不操心、不瞎眼的优质服务。

  在大开脑洞的作品背后,是W对创造的无限热情和活力。跳出套路,用别人没尝试过的方式创造新的标准,动脑开脑洞,这既是W的创造之道

  不动不行

  ENNUO安若时

  最近,Jeep life的一组二维码在汽车圈和广告圈火了一把。谁曾想到,被海报惊艳被文案洗脑,一不留神竟被一波二维码圈了粉。ENNUO安若时将一系列二维码捧成了“网红”,为对扫码早已麻木的受众打开了新世界的大门。

“创意不分大小,即便只是打个‘码’。”

                                                             ——ENNUO安若时

  无探索,不创意。ENNUO安若时首先打破一码到底的常规,为每一款车型专属定制。如用极限主题公园定义主打驾趣的Jeep自由侠,以街球、滑板、摩托艇等元素丰富画面,并使用三维建模技术与二维码的特殊图形融为一体,使整个码有如微观世界一般生动,而不只是生硬的在码上添加素材。

  在对画面重新塑造之后,动态的呈现方式成为整个码的点睛之笔,相比静态模式更加有趣丰富,也逐渐成为了流行趋势。

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  翻看ENNUO安若时的以往案例,发现这家喜欢玩新花样的数字代理早就开始“动”起来了。无论是促销活动、产品主K、开业海报都透着一种“你不动,我动”的霸气,强势且主动地吸引了眼球。ENNUO安若时这位广告界的“多动症”,用“动”缔造出了炫目的动感王国。

  高级污

  环时互动

  捧红了广告界最早的段子手之一杜蕾斯,环石互动绝对可以称得上高级污的老司机。除了无所不污的海报,2015年杜蕾斯的第一座线上美术馆再次证明污也可以很高级。

  这所美术馆虽然虚拟,但却有着真实的构造,使参观者通过移动端便能身临其境。整个“液体主义”群展,展示了12位艺术家逼格满满的“污力”作品,XX啫喱在此变身为“第三体液”,上升为艺术主品的高大上主角。

  污不等同于低俗不良,旨在传播享乐的生活态度,当然,前提是足够高级!

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  大玩跨界

  180

  如今,品牌与品牌之间也开始谈起了恋爱,180这位红娘撮合了无数CP,玩得就是就是跨界!

  2015年180China携手阿根廷摄影师Esteban乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV,以50元快车价格,走完32.8公里北京二环全程,完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片,创造了新的世界吉尼斯纪录。用奔驰的豪华与滴滴快车的高效经济相结合,告诉消费者出行是种享受的理念,并且可以很实惠。

  180大玩跨界,有效之外更是双赢。

  创意热店的核心是具有独立探索的精神。不安于固有思维,带着强烈的风格烙印迎接挑战,不断刷新认知带来惊喜。

 


 

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