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成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-12-3

  互联网行业一直是创新和创意的聚集地,最大的特点就是——勇于颠覆传统。各种奇思妙想层出不穷。

  上个月笔者参加了一场线上的融资发布会,彻底颠覆了对传统发布会形式刻板的印象,众多传统媒体出身的受邀记者们不禁感慨:原来发布会还可以这样玩儿?

  线上发布会:利用QQ群、微信群等社交工具,模拟传统发布会的形式,所有流程全部通过网络进行,目前主要流行于互联网企业中。

  11月26号,笔者以媒体记者的身份受邀参加了“钱升钱”互联网金融公司的线上发布会。当天上午10点25分,笔者准时打开微信,被邀请进入“【连接梦想·钱升钱】B轮融资发布会”微信群,不到1分钟时间,已经有四十多家媒体人陆续到场。10点30分,发布会正式开始,此时微信群里已经相当热闹,主办方和同行们纷纷打招呼,红包雨下个不停。

  以往参加媒体发布会,每次都要前准备好采访工具,起大早舟车劳顿地赶往现场。而且传统发布会往往冗长而无趣,呆久了让人昏昏欲睡。而此次参加钱升钱线上发布会时,笔者正坐在咖啡厅里一边悠闲地喝着咖啡,一边跟群里的熟人聊着天,时不时抢一抢红包。

  如何做好一场线上发布会?笔者觉得钱升钱这次策划的发布会整个流程可以作为行业范本来讲了:

  首先,与线下发布会一样,需要一个能够控制场面的主持人,钱升钱这次的主持人是品牌市场部负责人Lisa。


  笔者发现,群里的所有人员都已将群名字改为“职位-姓名”的格式,让人看起来一目了然。

  主持人很贴心的准备了详细的会议流程和发布会的宣传图片,便于记者会后写报道。

成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会
成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会

  其次,跟所有发布会一样,要先介绍重要参会嘉宾,邀请嘉宾讲话。不过线上发布会就不那么拘泥于形式了,发言内容轻松许多,也很简短。

成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会

  接下来,按照发布会的流程,主持人分别请出创始人和投资人讲话,并接受媒体们的在线提问。笔者观察到一个小细节,在介绍公司团队和投资人的时候,每介绍一位就会发一轮数额较大的红包,在一瞬间就抓住了所有人的眼球,也让媒体们对这家公司的团队背景印象深刻。

成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会
成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会

  注意创始人发言的格式,笔者当天用的是一部小屏幕的iPhone 5S,钱升钱团队事先已经将发言稿准备好,分成小段落发送,方便适配不同大小的手机屏幕,可以看出团队的用心。笔者事后了解到,创始人发言并没有完全按照稿件发送,而是根据现场的反映随时调整发言内容,与现场媒体起到了很好的互动效果——即使已经有详尽的流程和准备完善的内容,依然根据现场情况灵活应变。准备举办线上发布会的企业,可要好好学习这一点。

成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会
成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会

  笔者认为,线上发布会比之传统的线下发布会,优势除了打破地域的限制、氛围更令人愉悦之外,很重要的一点是,所有发布会的内容可以实时保存在聊天记录里,方便记者们会后整理内容。例如钱升钱的发布会上,邀请了三轮投资人对行业和投资发表看法,内容里有很多“干货”,笔者利用微信的收藏功能将文字、语音、视频保存在云端,即使删除聊天记录内容也不会丢失。

成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会
成功线上发布会实例:钱升钱理财B轮融资发布会
 

  发布会后的当天下午,笔者正准备整理内容发稿,收到了钱升钱团队发来的完整版会议记录,包括所有关键内容的文字整理,并把语音转换为文字。原来,钱升钱团队在会议上一直有专人在进行记录,整理好全部内容后第一时间发给所有媒体,方便记者提取新闻内容。

  这个举动简直太贴心了,对于记者来说,以往参加发布会,需要现场拍照、录音,再整理成稿件,而这次钱升钱举办的线上发布会,从宣传图片、会议流程、分段整理过的发言内容以及会后及时提供会议纪要,让笔者对这个品牌的好感度大增,也让笔者顺便认识了不少同业的前辈和朋友。

  互联网行业的开放创新,让传统的发布会也可以转移到线上进行,不得不说是一种颠覆。笔者认为,这次钱升钱的线上发布会完全可以被当作一个经典案例来传播,给其他互联网企业做借鉴。

 


 

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