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众品牌见证圈9夺冠 2016蒙牛《超女》圆满收官
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-9-5

有一种态度叫敢ZUO敢为,有一种情怀叫超女红。9月3日,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》全国总决赛终极音战精彩纷呈,圈9斩获冠军。2016买蒙牛酸酸乳超级女声冠军夜1006.9万人在线观看,#超级女声#话题阅读量41亿,讨论人数537万,2.6亿人陪伴走过247个比赛日,超女选手收获总人气值39.5亿……蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌也在节目燃情最高点尽享营销红利。

纵观2016蒙牛酸酸乳《超级女声》8个多月赛程,崭新的互联网选秀模式、颠覆性的年轻气质、以及独特的整合营销模式,开启了全新网络选秀传奇,特别是在影响力、话题发酵、口碑、广告等方面,表现抢眼,成为了2016年当之无愧的互联网综艺之王。

超级IP,一场全民狂欢的音乐运动

#超级女声 #的微博话题阅读量高达41亿次,与其相关的话题亦长期占据各话题榜,而仅仅是子话题之一的#那些年追过的超女快男#,阅读量也逼近7000万,#2016超级女声冠军夜#话题阅读量达3000万,超女每周相关元素成为年轻人群社交热门话题。

当然,节目超级影响力远不止如此,对于节目的讨论可谓无处不在,人民日报等权威媒体、各大门户网站、微信公众号都对节目创意、明星超级代表、人气选手、跨界国际顶尖体育赛事等元素给予热切关注。

2016蒙牛酸酸乳《超级女声》以“慢直播+秀场直播+节目直播”的形式与观众互动,开辟了线上线下全新结合式的选秀形态,即线上“比赛+养成”个人秀、线下“拉票会+演唱会”的360度偶像养成模式,为选秀节目赋予了新的内涵和活力,节目逐渐演变成一场全民狂欢的音乐运动。

青春梦想,新偶像飞扬理想正能量

2016蒙牛酸酸乳《超级女声》不只有音乐性的一面,而是一个真实的、具有全民号召力的超级偶像养成过程,青春活力与音乐梦想交织传递,蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌共享这场品牌娱乐营销顶级盛宴。

数据表明,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》对90后、00后人群的巨大影响力,共吸引了61万女性参加,比2005年多了四倍;选手中53%来自“95后”,一批超女在网络报名阶段,就已经是拥有百万粉丝的网红。节目涌现出来的“撩妹狂魔”张晓钰、“霸气女王”王金金、“音乐公主”方圆、“二次元少女”圈9、“创作才女”李雨等一大批个性化人气超女,持续圈住年轻粉,也助推了合作品牌的影响力和认知度的扩大,蒙牛酸酸乳0脂肪才go畅的品牌概念深入人心。佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等与年轻群体联系密切的品牌也吸引了更多人的注意。艾瑞数据显示,节目粉丝主要以年轻受众为主,35岁以下年轻受众占比高达85.39%,19岁至24岁核心人群占比高达39.74%,年轻人群购买力较强消费欲望强烈。

芒果TV基于对当下年轻人群的观察,崭新的互联网选秀模式以及多维创新营销手段更加贴合当下传播环境,也将青春梦想满满正能量推动节目进程,同时也形成一种新颖而独特的营销力量,对品牌形象和产品销售起到事半功倍的作用,带给企业超值的品牌溢价。

营销吸粉,内容营销花样百出

互联网带来新的传播和交互技术让品牌与消费的距离更近,可参与性让品牌广告发生了根本性的变化,从营销广告变成营销内容。从线下超女直通车为“超女”攒人气、线上扫描超级二维码为“超女”投票、女声学院直播花式植入、人气超女出演的创意广告短片……2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的广告营销另辟蹊径,深耕网感让内容与营销的完美结合润物,品牌主张润物无声式自然传播,刷新了用户对广告的认识。

海选阶段,在芒果TV上有超女全国海选的24小时直播与点播;并且芒果TV在全球200个城市举办了2000多场推广,联合10家直播平台,10家地面频道和30多家互联网合作伙伴,全面呈现海选赛况,以蒙牛酸酸乳为例,品牌通过“超级二维码平台”扫码赢人气,各大城市拉票等活动,使品牌与选手直接合作,充分利用超女本身的话题价值,为品牌吸引关注度。女声学院阶段,品牌曝光软硬兼施、动静相宜,合作品牌产品全面植入女声学院,同时融入超女每日练歌排舞、818直播间等生活场景:蒙牛酸酸乳巨大的节目联合LOGO出现在女声学院的城堡的排练厅地板上;佳洁士为学员们精心准备了洗漱包——漱口水、牙膏、牙刷;学员利用休息时间拿着节目指定手机荣耀手机听着歌记着词;指定化妆品花印的身影出现在《超级女声》女声学院的化妆间;指定应用商店当贝市场品牌LOGO无处不在;指定电视创维电视结合产品特性设计运动与游戏环节,双向传播让更多的人来关注健康娱乐,关注青春梦想……全国总决赛阶段,各大赞助品牌在节目中都会有不同程度的曝光,比如神笔马良在决赛现场为观众派送VR眼镜;而且每期的创意广告短片瞬间引爆传播,成为网友每期必看,迅速引发网友热议,广告化的故事能够打动人心,让人记住故事进而与品牌产生自然联想。

蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等合作客户的各自品牌诉求,都得到了多场景无痕转化,尽享营销红利。

毫无疑问,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》在品牌整合营销中,做到了目标明确、主题突出,创意有个性,让多家品牌广告主砸下去的真金白银物超所值,兼顾了内容与形式,新颖不杂乱、搞笑又温情、小情怀与接地气的场景引发共鸣。

蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌与《超级女声》的成功合作,也升级了芒果TV对超级IP内容营销运营的认知,极大拓宽了展示一个IP深度合作多家客户品牌信息,品牌、粉丝、内容融合互动的新思维,相信接下来的IP运营中,芒果TV还会针对不同合作客户特性推出的专属芒果营销套装,真真正正让合作品牌的内容整合营销实现品效合一。

2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的圆满收官,也使得广告主对芒果TV自制综艺节目的营销价值表现有了更高的认识,对优质广告资源的争夺也越发激烈。而随着《黄金单身汉》、《爸爸去哪儿去4》等IP的陆续推出,芒果TV互联网第一娱乐营销平台的市场价值将进一步得到凸显。

 


 

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