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时尚服装品牌真维斯自媒体营销策略实例
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-10-27

  瑞意恒动为真维斯打造的“夏季T恤推广方案”,就基于“视频营销”做了一次大胆的尝试。

  核心诉求:真维斯夏季新款上市

  传播目标:提高知名度/带动产品销量

  瑞意恒动的小伙伴根据真维斯三期不同的主题,拟定了不同的HTML5搭配自媒体平台KOL

  在三期推广中,依据季节既定主题定制发布了两段视频,均获得了过百万的点击量。同步推出了HTML5以及自媒体平台KOL推介,与视频推广相辅相成,达到了超出预期的效果。视频一经推出在短短4个小时点击量便突破100万,次日晚间便突破200万大关!

  视频营销更容易引发粉丝二次传播

  第一期:贴片广告

  贴片广告是视频营销最普遍的显性广告模式,也是最直观的表现形式。真维斯3、4月的品牌活动主题定位是“环保、素食”,结合这个主题制定视频营销策略,制作视频——“如何get到免费沙拉”

  http://v.qq.com/x/page/h03014pi6wm.html

  片头真维斯贴片广告

  在借助视频营销的同时,顺势依据“环保”的主题推出“环保学园” HTML5,通过答题的形式即普及了基础的环保知识,紧密真维斯与其的联结。

  HTML5设计贴合真维斯环保概念

  通过前期的答题

  选择不同的选项

  分别会在HTML5中跳出不同的T恤产品

  从而达到不同类型人群的T恤推荐

  第二期:内容植入软广

  将真维斯“男款T恤清爽”、“女款T恤清香”的概念,巧妙地融入了网络视频红人@yp杨英鹏的节目《当一个瘦子的感觉》中。获得了超过200万的点击量以及不错的口碑与互动。

  http://v.qq.com/x/page/b030176bwif.ht

  将女款夏季清香T的概念植入其中

  最终视频《当一个瘦子的感觉》24小时之内获得了两百多万的点击率和近200条的微博互动,软性植入的真维斯广告也因为其“清香”、“清爽”的特性受到受众的热议。

  通过对“视频营销”进行研究和洞察之后不难发现,网红对于视频的发力点往往定位在“内容”上,而几乎没有什么“布景”或“剪辑技巧”。就是这种“粗放型”“随意型”的视频拍摄模式,因为其犀利的台词与高水准脚本设计,往往会受到观众的热情追捧。

  第三期:原创漫画植入

  第三期的主题瑞意恒动的小伙伴为真维斯选择了借势营销,把目光锁定在了今夏最盛大的赛事——奥运会上。6约13日,瑞意恒动在真维斯的微博以运动手表以及真维斯奥运印花tee为奖品,,发起活动#一句话证明你有多懒#,最终转发量18000+,评论数4600+

  同期发布H5 《滚蛋吧!懒惰》

  最终 PV:101,132 UV:83,515

  在HTML 5上线的同时,瑞意恒动的小伙伴为真维斯选择了KOL“虫治先森”进行视频投放。原创的漫画风格很好地带入了产品,同时也达到了良好的宣传效果。

  http://v.qq.com/x/page/r03120z2qa6.html


  上线当天破百万,最终浏览量秒拍232万人次、优酷4.4万人次

  玩转火爆的视频营销

  在未来,是否还有更加完美方式能让广告与视频内容相结合,是每个广告人都在思考的课题,也是瑞意恒动小伙伴不懈探索的方向。

  瑞意恒动官方网站:http://www.evermotion.cn/

  恒动自媒体精准营销平台网站:http://www.emkol.cn/

  微信公众号:EverMotion

  合作联系: 010-85865976或010-85867952

  恒动自媒体精准营销平台:400-030-6635

  市场合作: marketing@evermotion.cn

  瑞意恒动公司地址:北京市朝阳区东四环中路远洋中心C座27F

  (扫描关注瑞意恒动微信公众平台)

 


 

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