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2017湖南卫视跨年晚会新台网互动,大品牌抢占新年头彩尽在芒果TV!
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-12-23

相较于其它时段的晚会综艺,一年一度的跨年晚会极速聚焦受众且情怀浓郁。出众的第一支广告更能让品牌抢占新年头彩,在万众瞩目的跨年时刻引爆传播,品牌烙印自然深刻入心,这也是跨年晚会内容营销的魅力所在。

作为跨年鼻祖,新年最聚焦关注的超级IP,2017湖南卫视跨年晚会今年更是成为观众和各路品牌广告的聚焦的核心。契合湖南卫视上星20周年,今年湖南卫视联合芒果TV玩了一把创新上的升级,从跨年之夜到新年头天,连环惊喜双重献上,为品牌广告主带来了新一轮的营销红利。

从台到网,往年芒果TV新年娱乐营销成色如何?

先来看下最近两年,芒果TV跨年演唱会直播相关统计。

截止2015年1月1日12:00,《湖南卫视2014-2015跨年演唱会》在芒果TV播放量突破千万;芒果TV多机位直播,短短4小时品牌广告触达用户近1800万,累计触达次数近4000万;#芒果TV跨年盛典#微博话题阅读量达3.7亿;悦翔V7网络关注度持续上升。

《湖南卫视2015-2016跨年演唱会》芒果TV多机位直播全平台在线峰值1009万,同时芒果TV为独家网络冠名商蜜芽量身订制全景品牌营销矩阵,不仅在演唱会采访间、直播页面全面呈现品牌形象,还特别在互联网受众人群更为集中的Phone端推出蜜芽专题互动,历时三天的跨年红包派送喜气洋洋,将节日气氛至烘托至最高点;配合页面上线交易平台渠道,将人气空前聚焦的跨年演唱会人群导流至蜜芽电商平台,促进新一波的新年消费高潮。

前有经典,后更可期。今年湖南卫视跨年演唱会由陈歆宇团队和王恬团队联合制作,这两个团队是湖南卫视的王牌团队,有着多年大型晚会制作经验。陈歆宇团队打造过《花儿与少年》、《中国最强音》等王牌节目;《娱乐无极限》是王恬团队代表作,其团队制作的《元宵喜乐会》、《金鹰节晚会》屡创收视高峰。

湖南卫视两大王牌团队联合制作,搭配至炫舞美、高清画质全面开挂,国际知名舞美设计师打造梦幻水舞台,高科技的融合更是让晚会水平令人难以企及;晚会还邀请了林忆莲、刘涛、黄晓明、李易峰、钟汉良、陈乔恩、华晨宇、邓紫棋、马可、鞠婧祎、张若昀 、尹正等人气明星快乐欢唱。

凭借对跨年内容的精准把握以及无与伦比的大型晚会直播经验技术,芒果TV的年轻化、个性化、丰富立体的广告运营体系将会最大化释放品牌声量,继续助力品牌抢占新年头彩。

网络跨年,今年芒果TV营销如何进击?

与往年不同的是,今年的湖南卫视跨年演唱会传播周期延长,从跨年之夜到新年头天,连环惊喜双重献上,先在年轻人更加聚焦的互联网端抢先点燃跨年热情,再到传统电视端欢度元旦。

年末岁初无缝链接,跨年新年浓情无限,芒果TV将充分发挥平台优势,将升级版湖南卫视跨年演唱会这一超级IP的营销魅力在网络端极致释放。从节目播出形式上来看,“内容+渠道”的双王格局有效延续了湖南卫视11年的跨年演唱会这一金字招牌的强大影响力,也为芒果TV网络用户提供一场空前的视听盛宴,而平台的移动化更是迎合了时下随时随地共狂欢的理念,符合新一代年轻用户的收视习惯,也是品牌广告主全面拥抱互联网拥抱年轻用户难得的“新”营销契机。

与卫视一脉相承的基因、多年的同步直播经验、整体稳居行业第四、年轻用户TGI指数行业第一的芒果TV在今年创新台网互动中优势独特,集中爆发的收视、轰炸式传播的话题、频繁的口播体现频率与深度的植入空间,搭配芒果TV口令红包、半屏互动等营销产品,这一切都给品牌广告主提供了品牌快速传播的优质条件。

2017湖南卫视跨年晚会新台网互动,大品牌抢占新年头彩尽在芒果TV,值得期待!

 


 

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