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重大爆料丨尤物志焕新升级,超级品牌拿下年轻人还得靠这些?
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-8-4

预计到2020年,18到30岁的年轻一代在消费总额当中的占比将由目前的45%增至53%。作为市场消费的主力军,年轻一代的消费对象不但有新兴品牌,也囊括了高端品牌,轻奢消费已成新趋势,这一轮消费升级背后的推手中,有一个新势力快速崛起——尤物志。

尤物志是天猫与微博联手打造的一个内容导购平台,是微博的十大频道之一。尤物志与优质媒体、顶尖达人展开合作,通过数据支持挖掘出契合传播的内容,以图文、视频、gif、互动等多种形式的内容,配合黄金曝光资源联动,为品牌好物实力种草,成功打通了用户从社交到购买的环节,全面推动了用户的整体消费升级。顶尖电商平台和社交媒体强强联合,必将发酵出内容营销的新生态。

发现页新惊喜,尤物焕新貌

今年7月21日尤物频道改版正式上线,尤物志携微博发现页新icon&新栏目惊艳亮相。三大底导Tab“发现”、“大牌”、“圈子”焕新上线,搜罗各类好物、好品牌,在用户心中植入美好生活方式消费指南的初印象。除此之外,六大栏目改版也惹人眼球,它们是9张图带你读懂一个品牌的“今日大牌”;告诉你十万个为什么的“扒大牌”;品牌商品多媒体说明书“体验师”;能够发现品牌新鲜事的“抢鲜报”;还有以当下热门话题为消费议题“热聊中”;以及必BUY购物清单“好物榜”。

不难发现,尤物志针对品牌营销提供产品化的品牌玩法,探索出了新的内容栏目,还通过微博平台聚合优质达人为品牌产出更有调性,更契合品牌气质的内容,吸引更精准并具有消费能力的用户,实现了优质达人引导,格调内容种草,到消费者购买的无缝对接。频道slogan“遇见全球心水好物”也表明了为用户推荐好物好品牌,为品牌打造内容传播和营销阵地的频道定位。

上新好物第一弹,Marshall惊喜来袭

因为具备满足新一代消费者需求的天然优势,又能通过多维的栏目、内容运营提供全视角的用户推荐,尤物志成为了众多大牌的首选合作伙伴。

7月25日,频道改版后第一个主推大牌Marshall开始第一轮品牌种草,明星达人开启全新优质内容传播。不但有资深耳机测评师 @耳机林sir 、奇葩达人摇滚音乐人 @飞飞是大王 为摇滚圈音响耳机扛把子Marshall发文站台;还有 @吉克隽逸、@南笙、@付辛博 加入品牌话题#耳朵要解渴#的社交传播;就连格调媒体 @毒物app 也为品牌发布摇滚短视频,全网音乐狂欢的气氛被成功营造了出来。尤物志频道同时也不忘聚合10位频道合作达人通过微博橱窗进行全方位品牌爆款展示,引导用户参与购买。

7月26日,Marshall品牌Big day宣告登场,微博为Marshall专门配置了黄金资源,开机报头,亚洲新歌榜banner,微博发现页尤物志入口打点等资源纷纷加入,完美为频道焕新实现用户引流。@尤物志 也通过信息流精准投放为Marshall吸引来了优质用户关注。趣味H5互动秒变摇滚咖,激发用户分享热情,为品牌带来巨大曝光。

Big day当日尤物频道曝光量1.8亿,互动量34万次。话题#耳朵要解渴#阅读量达到1亿。品牌专属内容阅读数达到5222万次,Marshall定制视频播放量超过410万次。魔性互动传播品牌海报,为品牌爆款带来超过20万次曝光。Bigday当天频道流量对比日常提升5倍。活动期间Marshall品牌微博提及比日常提升近100倍。

尤物志与Marshall的合作仅仅是一个开始,频道在未来还将推出更多好玩有趣的玩法,微博和天猫将携手为高端品牌在内容营销上做出更多的尝试与创新,敬请大家期待。最好的商品,最高级的品牌,最理想的生活方式,尽在尤物志。

 


 

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