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消费力、品牌力双“爆仓” 李宁在快手的另一番想象力

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2020/5/20

一个平台的商业实力如何,始终是每个品牌进行合作布局前,必须评估的核心要素。当下,随着疫情对各个领域品牌都带来不同程度的影响,全球实体门店客流吃紧成为客观现实。选择大热的线上平台抢占红利制高点,则无疑是品牌逆境下极佳的转化与增值选择。在这种趋势下,快手正凭借强大的用户消费力与品牌赋能力,成为诸多国际、国内大牌的“押宝”首选。

4月26日,快手超级品牌日李宁专场中,拥有超3800万快手铁粉的歌艺达人“白小白”现场跨界带货,幽默真诚的风格与李宁品牌好物相得益彰,吸引了共计500万老铁围观抢购,为品牌方贡献的销售总额突破1500万,堪称直播带货领域又一标志性事件。在快手网红超强的带货能力背后,不得不提的是快手“老铁团”的高消费能力支撑。

在这场直播中,李宁男女同款联名卫衣GMV超60万,男款短运动套装、女子减震潮流鞋销售额均突破50万,诸多爆款单品从直播间上架到售罄也不过短短几分钟的时间。现场“白哥求加货”、“手速慢抢不到”、“再来一场李宁吧”等打Call弹幕持续刷屏互动,连品牌方也不禁为快手老铁的消费能力而赞叹“快手老铁太热情了,高端消费能力很可观且依然有很大的上升潜力。从这次合作来看,产品转化与品牌影响力成效远超预期”。

近期,快手超级品牌日持续与国际、国内知名大品牌合作,持续刷新快手用户的消费能力,快手直播带货能力以及快手高速的品牌合作能量。可以看到,坐拥超3亿DAU、超1亿直播用户的快手,已经用独具优势的社交黏性,构建供需双方稳定的商业交互桥梁,并日渐成为业内公认的营销红利高地。

以4月18日的快手“超级品牌日”国际美妆品牌狂欢节为例,该活动吸引了包括SKII、雅诗兰黛、兰蔻、La Prairie在内的超50家全球一线美妆大牌入驻直播间。直播仅仅53分钟内销售额就突破1亿,全场销售总额更达到5.2亿,销售订单量多达345万+。另据官方公布数据,爆款单品Whoo/后天气丹礼盒销售额突破5500万,欧蕙源生至臻系列礼盒卖出4.5万件,更有雅诗兰黛、迪奥、多特海纶等品牌纷纷刷新单品带货记录。快手一举掀起全球美妆品牌好货抢购狂欢,快手用户对国际高端品牌的强大消费力,其品牌赋能力之强可见一斑。

诚然,2020年的快手,已成为品牌商探索品牌营销新链路,实现逆势增长的新势力。而一个个爆款活动案例的出现,也在一次次论证着快手强势的用户消费实力与品牌赋能水平。这意味着无论国货企业还是国际大牌,都能够从快手商业生态体系中找到自己的位置,从而给品牌、商家和消费者创造更大的价值。

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