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OH MY GOD!!!仅凭吐槽秒杀餐饮界高富帅,匠子烤鱼逆袭艾菲金奖
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-11-10
  近期一个爆炸性的消息席卷广告圈。匠子烤鱼,一个还是名不见经传的品牌,拿到了2015年第22届艾菲奖大中国区餐饮类的金奖,麦当劳和必胜客只是并列铜奖,银奖空缺,反正我是第一次见。
  
  一个菜鸟凭吐槽秒杀餐饮界高富帅的,匠子烤鱼的故事真是励志到cry。一个靠吐槽的烤鱼品牌,是如何拿到艾菲金奖的?小编就来扒一扒吐吐槽,是拍脸还是拍手,往下看。
  
  先来一发官方发布的视频:
  
  http://v.youku.com/v_show/id_XMTM4MjM3NjEwNA==.html

  简单翻译一下。2014年烤鱼很火,但是没传播费,又要火,每个甲方都有这种操蛋的想法。尼玛怎么火?有一个洞察:吐槽。每个人都会吐槽,也喜欢吐槽,瞎BB那谁谁谁…谁不会啊。
  
  吐槽和年龄无关,60后称之为叫打趣、70后叫调侃,到了80、90甚至00后,那就是吐槽。倘若今天还有人一本正经的和你说话,那人不是你的上司,就是你妈催你结婚了。
  
  吐槽也和语义无关,十年前,吊、你妈、操,这些词汇一出来就会人鄙视,现在网络把它们词义淡化了,变成了diao、尼玛、cao,反倒成了现代年轻人的口头禅。
  
  所以目标人群80、90、00后,爱玩喜欢猎奇,习惯用网络化语言标榜个性和人生态度,走这样子的路,看这样子的世界,过这样子的生活,做这样子的自己。就是要这样子屌屌的。
  
  品牌叫做匠子烤鱼,于是有了“吃匠子的鱼,吐匠子的槽”,尼玛这个品牌天生有个好名字。小编不禁感慨人生如戏靠演戏,不如拼爹靠关系。
  
  (匠子烤鱼的LOGO)

  
  店内要做成什么样呢?把街边的地道美食搬到逼格满满的CBD中央,把正儿八经的饭馆改造成全城吐槽基地,墙壁上不再是规整的装饰物,而是大面积的涂鸦和新奇的图案段子,四处布满网络语言:“匠子的朋友圈”“匠子的陌陌”;连杯子上都写着“匠子的口碑”,最搞笑的还是服务员的衣服“我叫小辣椒,请匠子叫我” 。这种氛围,想不HIGH起来吐槽都难。
  
  (店内照片)

  
  吐槽更是成为网络上传播的核心。24张“不吐不快”系列漫画,从预热到开业持续性传播,话题包含社会热点、时事、认为、科技、生活各方面的吐槽,为这家店的风格奠定了基础。当然覆盖的媒体都是微博微信、暴走漫画、论坛等清一色免费媒体……
  
  (挑几张设计稿)

  
  然后重磅炸弹来了,9.27开业,天秤座生日,请全城天秤座免单。在餐饮界没有什么活动比免单诱惑力更大,用这种简单的粗暴的方式,粉丝数量扶摇直上。
  
  (主视觉海报)

  
  不过小编觉得更巧的是借势海鸥台风的事件。开业前海鸥台风袭击海南,户外大牌被刮走,营销团队立马做了一个“11星座向天庭伸冤”事件,天庭特派海鸥刮走户外海报。真是火上浇油又火了一把。
  
  (伸冤事件长图)
  
  (台风前)(台风后)(雷神炒作篇)(X战警炒作篇)(龙王炒作篇)

  
  开业当天,商场不得不请保安维持秩序,海南新闻网自发媒体过来报道,从早上九点到晚上九点,等位队伍从楼上到楼下未断过。。。
  
  (开业火爆照片)

  
  每到新店开业,就有星座免单,这已经成为匠子烤鱼的营销模式,把传播做成一种模式,算是广告界的一大突破吧,反正我是第一次见。其余的关注匠子烤鱼微信,自行补脑去吧。
  
  (从官方微信截,图后续的免单事件)

  
  为什么能得艾菲金奖,大概都能明白一二了。拍脸还是拍手,自己评论。
  
  对了,忘了说,英扬传奇出品…

 


 

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