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猴年春节智能电视开机联播广告成商家“香饽饽”
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-1-7
  随着猴年春节的临近,各大商家围绕着春节期间的营销传播活动已经开始预热和布局。据报道,今年春节期间,五大电视巨头创维、TCI、海信、康佳、长虹联合优朋普乐推出“标王”级春节广告资源,获得了众多广告主的积极参与和追捧,招商活动呈现出越来越火爆的竞争局面。目前热衷投入此媒体广告的品类主要分布在汽车、饮品、酒类、化妆品、消费电子、电商以及银行金融产业,几乎涵盖了所有针对家庭的商品品类。
  
  春节电视广告资源是商家必争之地
  
  春节是阖家团聚的时刻,也是中国家庭消费集中爆发的高峰期。历年春节期间的电视广告都是商家最看重的营销方式与必争资源。近几年来,随着智能硬件的的高速发展,中国智能电视激活用户总量已高达8000万。这次统一联动的五大智能电视厂商所覆盖的用户家庭总数就高达5500万。
  
  更具价值的是,中国的智能电视用户家庭非常优质,根据《中国互联网电视发展白皮书》显示, 39.7%的用户拥有本科及以上学历,用户家庭月均收入13860元,普遍高于其他媒体的用户水平。有专家表示,智能电视带来了各种营销价值的重新聚合,广告传播更加有效、高效和精准。在黄金季节、黄金场景、黄金媒体等综合因素的作用下,营销传播效果一定超越其他的媒体。
  
  电视第一眼媒体 高触达高回报
  
  智能电视开机广告是联网电视的第一入口。元旦期间,五大电视厂商首次进行了联调,结果非常喜人。据国内第三方广告监测数据机构Admaster(精硕科技)透露,本次优朋普乐进行的五大厂商开机广告联调测试是智能电视行业首次联播广告测试。元旦三天,广告测试累计覆盖超过1200万台智能电视激活终端,广告曝光次数超过8000万次,受元旦假期影响,电视机日均开机次数超过日常2.5次的开机频率,达到近3.5次,活跃度明显提升,远远超过预期。
  
  据了解,开机广告高触达高回报,是互联网电视广告中最能吸引广告主的广告形式。专家预计,元旦测试广告仅仅是“牛刀小试”,春节期间,电视开机率将远超元旦,届时,五大电视巨头实播广告将毫无疑问打破世界纪录,成为曝光率最高的互联网电视广告。
  
  开机联播广告将成新“现象级”营销传播
  
  近年来,营销传播领域出现了很多“现象级”的传播活动。不少品牌借助某个电视剧、电视栏目的高收视率迅速提高品牌知名度和销售率。有关广告专家认为,五大电视联手优朋普乐打造开机联播广告,这种集合了大规模的用户覆盖、黄金假期高开机率,以及电视第一入口的特殊媒体形式,必将为品牌打造一种基于家庭场景下的新的“现象”级营销,为广告主带来高效电视传播乃至形成口碑都是顺理成章的。事实上,据记者了解,这次围绕“大屏开机”广告资源展开争夺的商家,无不是看准了春节期间家庭团聚时刻的智能电视开机广告所产生的强大传播力,并认识到这是春节期间推广品牌最好的方式。
  
  五大电视品牌开机联播广告形成的强大品牌合力,以及春节期间爆棚的电视开机率,吸引着越来越多的广告主加入到竞争的行列,这也让此次广告的产品营销机构优朋普乐充满信心,优朋普乐广告运营中心负责人表示,对于五大厂商首次联合营销活动的成功充满了信心。

 


 

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