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大品牌得这样玩,芒果TV手机综艺内容营销攻略揭秘!
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-12-2

眼下,国内手机营销已经陷入了严重同质化的格局,价格战、配置战、工艺战的厮杀过后,综艺娱乐节目也将成为手机品牌营销的必争之地。随着各大视频网站的综艺节目全面井喷,更具性价比的娱乐内容营销成为了各大手机品牌的心头爱。那么,手机品牌如何在娱乐内容营销中同时满足消费者的产品诉求和娱乐诉求,最大化释放品牌声量?

内容攻略:差异化、融合度、话题性

手机品牌的内容营销,最重要的是懂得如何利用娱乐内容元素吸引消费者的注意。内容营销是绝佳的舞台,当娱乐化精神与市场营销策略相嫁接,如何将轻松的娱乐化精神渗透到市场,潜移默化地入侵消费者的心理,差异化、融合度、话题性三大版块作为手机品牌内容攻略三大核心要素至关重要。

差异化:手机内容营销成功的基础是选择个性极强的综艺IP,品牌传播才能抢占碎片化传播环境的营销高地。2016年,网生综艺全面爆发,同质化明星真人秀节目也层出不穷,各大品牌都使出绝活,当诸多手机品牌还在同质化真人秀挑花了眼的时候,荣耀手机选择了辨识度极高的2016蒙牛酸酸乳《超级女声》和“严谨的推理是核,爆笑的综艺是壳”的芒果TV《明星大侦探》,荣耀还顺势推出了超女定制机,搭配差异化原生节目内容让品牌内容营销从起跑线就开始赢。

融合度:差异化超级IP能助力手机品牌在众多品牌综艺营销中脱颖而出,而品牌与节目内容的融合度,能让品牌场景融入、品牌营销传播润物无声。芒果TV恋爱实战真人秀节目《黄金单身汉》,vivo X9“前置2000万柔光双摄,照亮你的美”让所有嘉宾更美,“霸屏”slogan在芒果TV超强的内容植入技巧下,完美融入节目,贴合内容无处不在。

话题性:没有话题性的手机品牌内容营销永远只能是墙内开花,差异化和融合度做得再好也难出爆品。《大本营秘密花园》以独特视角探究当红明星参加王牌综艺背后的秘密,轻松幽默的节目风格给网友们提供了一种更为轻松娱乐的视频观看方式,本身极具话题性极易在引发广发社交传播,节目超高话题性也助力三星Galaxy话题持续发酵,超强话题性拓展社交互动的传播深度,三星Galaxy品牌美誉度持续提升。

营销攻略:青春、快乐是最高效的内容营销猛药

对于即将到来的2017年,新的一大批综艺IP进入了各大手机品牌挑选范围,如何以差异化、融合度、话题性为基本内容攻略,迅速抢占优质内容资源,把广告内容化、把广告娱乐化玩起来,是各大手机品牌都必须面临的营销课题。

手机品牌内容营销看似花样百出,其本质就是借助综艺IP的元素或形式,在产品与客户之间建立情感共鸣的联系,从而实现对产品的销售、确保品牌黏度的目的。由此,青春、快乐是最高效的内容营销猛药。

从受众角度而言,芒果TV秉承湖南卫视的青春快乐,主打年轻受众,芒果TV24岁以下年轻用户占比高达54%,远高于视频行业年轻用户平均占比, 年轻用户TGI指数更位居行业第一,庞大的年轻用户基数能让各大手机品牌广告主为之尖叫。

而且,芒果TV2017全面覆盖超强IP,独播、自制、定制、衍生等差异化超级IP综艺矩阵上火力全开“黄金流量”优势将进一步凸显,包括万众瞩目的《2017快乐男声》、《明星大侦探2》、《妈妈是超人2》、《爸爸去哪儿5》、《我是歌手5》、《我想和你唱2》、《我们来了》、《天天向上》、《快乐大本营》等超级综艺;多而全的差异化节目超级IP矩阵也为手机品牌广告主提供了最优质的内容营销选择,“青春平台+超级IP”的黄金组合将会助力手机品牌缔造2017行业营销经典。

 


 

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