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芒果TV在TopDigital创新盛典打响亲子营销
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-7-8

“芒果TV的核心竞争力是综艺,是内容制作!

不是从自身平台核心竞争力的创新都是假创新!

品牌选平台找节目合作,就像是嫁女儿都是怀着一颗妈妈心,品牌营销都是要找‘门当户对!’”

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在今天第五届TopDigital创新盛典上,芒果TV“娱乐不止,不止娱乐”的主题演讲以及由今广网创始人、前中国广告数字运营总监唐超主持,诺优能客户代表达能纽迪希亚资深市场经理陈慧(helen)、艾瑞咨询华东总经理卫锋(Steven)、芒果 TV 本土销售团队华东销售群总监林圣武参与的关于母婴营销的圆桌讨论,整个环节妙语连珠观点新锐,现场人气爆棚,充分展现了芒果TV内容营销魅力。

娱乐不止,不止娱乐——做有社会责任感的综艺节目

芒果TV综艺持续领跑全行业,自制网综和湖南卫视版权综艺全面开花。内容是芒果TV的核心竞争力。在综艺内容全线井喷的时代,芒果TV如何通过创新强化自身的优势?品牌广告主如何玩转内容营销?林圣武在主题演讲环节分享了芒果TV的经验。

创新是每个创业者和创业家必备的基因,创新引导我们打造一个更好的世界,创新改变商业世界,是TopDigital创新盛典一贯的口号。当然创新也是芒果TV不断前行的动力,林圣武从芒果TV综艺切入,提出了“创新要从平台自身核心竞争力出发才能走得更远!”并通过《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》等播放量超10亿的综艺节目分析芒果TV综艺尤其是在亲子综艺领域无与伦比的内容、营销优势,芒果TV在优势领域做到绝对领先!

 

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在“不止娱乐”部分,林圣武认为当娱乐营销遇上行为心理学,让内容营销变得科学可预判的一些经验总结,提出完善的内容植入营销原则——信任营销、情感营销、诱因营销、意外营销、社交货币、实用传播。同时,他还通过飞鹤与芒果TV《快乐大本营》的合作案例,分析了芒果TV背靠湖南广电这一军团作战的营销优势;并总结出芒果TV的综艺让娱乐节目不仅仅好看,还能提供不一样的生活洞察,做到了源于生活,高于生活。

 

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芒果TV致力成为母婴营销这个细分领域的标杆媒体

近年来,母婴市场一直备受市场的关注,尤其在国家放开二胎政策之后,母婴市场迎来了一个全新发展机会。而对于芒果 TV,一直十分重视母婴类的市场及人群,自制内容《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》第一季第二季,帮助过不少母婴类品牌广告主获得营销传播的成功,芒果TV一直致力于成为母婴营销这个细分领域的标杆媒体。在2017年的综艺布局中,芒果TV持续打响亲子综艺牌,继《妈妈是超人2》跻身10亿网综俱乐部之后,《爸爸去那儿5》等一系列亲子综艺将陆续上线。

 

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如何从市场上众多内容中选择适合自己的IP进行投放?达能纽迪希亚资深市场经理陈慧(helen)认为:“品牌选平台找节目合作,优质内容、靠谱团队、人气爆款这些条件都必须具备。同时,我们都是怀着一颗妈妈心,品牌营销就像嫁女儿一样要挑选“门当户对”的对象。她还特意强调了“芒果TV用了很多智慧将诺优能荷兰原装原罐进口的元素融入《爸爸去哪儿4》片头,双方高度契合,大幅度提升品牌美誉度”。

对于陈慧的观点,芒果 TV 本土销售团队华东销售群总监林圣武表示赞同,他说:“好的品牌内容营销是能够实现品牌和节目共赢,品牌营销传播要科学,极简化才能让品牌传播渗透力更强!”

“广告千篇一律,植入才能深入人心。”在评价诺优能&芒果TV《爸爸去哪儿4》的案例当中,艾瑞咨询华东总经理卫锋(Steven)站在第三方角度分析了品牌内容植入的优势,一是品牌传播整体延展性,二是品牌互动讨论性;软性的品牌内容植入比广告投放更具穿透力,更加深入人心。

对于“如何扩大节目声量、扩大品牌与内容共同的声量,让节目和品牌在千军中突围?”也在芒果TV的论坛上展开了讨论,三方一致认为品牌和内容的合作不止是市场部和营销部的合作,是两个公司的联谊,双方调性契合才能达到内容、品牌、用户之间的深度融合。

接下来,芒果TV广告营销团队将在全国各地举办亲子营销专题分享会,届时还会有更多不一样的亲子IP和高效的营销玩法新鲜出炉,敬请垂注!


 


 

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