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360联合男人装打造八三男人节 获第八届金投赏媒体组银奖
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-10-23
  10月19日至22日,2015年第八届金投赏国际创意节在上海商城剧院举行。在惊心动魄的金投赏商业创意奖颁奖活动中,来自中国最大的安全互联网公司360的“360&男人装联手打造八三男人节”案例凭借精准的用户定位、不俗的营销创意以及雄厚的大数据支持,一举夺得媒体组数字媒体银奖桂冠,为360阵营再添一尊宝贵的奖杯。

  
  金投赏素有“创意奥斯卡”之称,影响力自设立之初便在业内广受认可。获得金投赏的垂怜,对于企业来说,将是巨大的肯定。据悉,今年榜单共划分为十五个独立的单元,新增海外组作品,囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域,聚集了来自各行各业的优秀传播案例。共计吸引参赛公司437家,收到参赛作品2941件。此次金投赏,参赛作品之多、参赛类型之广远超前届,参赛作品之间的竞争也愈发激烈。在此激烈的竞争环境下,360凭借一年以来创新和努力,豪取包括1金2银5铜1提名等9项重量大奖,获奖数量是去年的2.25倍,获奖率相比去年提升189%,可谓本届金投赏最大赢家。

  
  2014年8月,中国用户量最大的网址导航——360导航与知名时尚杂志《男人装》强强联手,上演了一场2014年度最火爆的八三男人节狂欢PARTY。活动场面十分火爆,各路明星献歌献舞,热辣刺激的互动环节惹动现场一众宅男热情飙升。同时,线上的男人节相关话题也引发了众多网友的热议,男人节的专题获得了超过千万人的关注,而各种关于男人节话题的参与人数也超过了40万。双方凭借各自线上线下的优势、精准的用户定位、不俗的营销创意以及雄厚的大数据支持,成功吸引大量目标用户群体关注,引发线上线下狂欢。

  
  结合360大数据洞悉,男人装的消费人群主要为20-39岁男性,喜欢影视、游戏、体育及购物,而购买男人装杂志的目的,则主要用来解压。除海量的用户基础之外,男人装用户地域分布均匀,受教育程度较高,用户偏好及年龄分布高度相同。随之360将营销定位能给用户带来切身利益,通过“明星”、“美女”等娱乐因素来吸引用户关注。
  
  合作期间,360导航线上优势与男人装杂志线下发行优势结合,形成线上线下组合联动。其中,360导航和360搜索设置了男人装定制皮肤,展现人数达近亿次。配合360导航哇塞区、360导航logo、360搜索结果优化、及360搜索onebox等优势资源入口,整合资源对男人节进行推广。

  
  针对男人节线下活动,360与男人装邀请10名装女郎助阵,进行走秀表演并参与观众互动,还邀请了众多演艺界的明星到场,参与人数近千人,落地活动凭借吸引眼球的内容引发媒体主动传播率提升10倍。除版面合作,男人装针对此合作投放线下1300个机场、火车站、报刊亭广告。并在传播层面特别植入关爱八卦成长协会,以及清华南都等草根大号,活动获得数百万次曝光。

  
  360&男人装联合打造“八三男人节”,整体项目获得了超值回报。此次网络端专题及推广,实现品牌曝光次数超过3亿次。用户因此对男人装的关注度提升了175%,在当月《男人装》APP成为报刊杂志类下载榜首,《男人装》杂志当月销量大大提升。

 


 

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