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优朋普乐韩怡冰:“互联网+”背景下的“新广告”如何进化
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-04-21

  4月17日,以"跨界与回归"为主题的2015(第十一届)中国广告论坛在江西南昌举行。优朋普乐科技公司副总裁韩怡冰应邀在会上做了《互联网+”背景下的新广告如何进化》的主题发言。韩怡冰表示,互联网电视(OTTTV)广告产业是一片蓝海,优朋愿意拿出5亿广告资源帮助客户培育此市场,达到共赢目的。

优朋普乐韩怡冰:“互联网+”背景下的“新广告”如何进化

  互联网电视解决”优众”的不满足

  “互联网电视带给用户更多的新体验。”韩怡冰在演讲中把互联网电视形象的比喻成“电视和互联网的混血儿”。他指出,这个“混血儿”携带着双方的优质基因,延续了其媒体属性。”

  不仅如此,由基因重组带来的变异,将全球家庭电视终端连接起来。“韩怡冰进一步解释说,“这个‘变异’一改传统电视单向下行的灌输模式,实现了点播、互动、娱乐分享,消费、学习等功能。”这些功能使得互联网电视比传统电视更加精彩,因此也吸引了相当规模的年轻人重新回归大屏幕。

  相比传统电视的大众群体,互联网电视的受众群体更加体现出高知、高职的精英化特征。由优朋普乐和尼尔森共同推出的《互联网电视产业发展白皮书》显示:互联网电视的优众群体中,18—34岁年轻人比例高达53.8%。在优众人群中,企业管理人员、企业白领、专业技术人员和政府和事业单位的人员比例更高。不仅如此,互联网电视优众群体的个人月收入是传统电视大众个人月收入的1.8倍,家庭月收入是大众群体的1.5倍。

  韩怡冰强调,这些“优众”已经不满足在传统电视机给予的“你给我生产什么,我就消费什么”,他们不仅需要直播传送更要自由选择、自我定制;需要通过分享来积极参与节目的互动。

  互联网电视代表着开放性“海洋文化”

  “优众”需求的变化构成了互联网电视的“可测量、可寻址、可定制、可交互、可创意”五个特性。在韩怡冰看来,如果说在电视领域,传统电视乃至电信网络的IPTV、广电传输的DVB是一种基于陆地文化发展成长的传播生态,那么,互联网电视就是一种具有海洋文明的产物,其开放性、拓展性和丰裕性的新电视生态已经成为时代生活中最鲜活的一部分。

优朋普乐韩怡冰:“互联网+”背景下的“新广告”如何进化

  “年轻的家庭化受众、完整的电视媒体消费闭环以及大数据的支持为广告业主提供了非常好的投放机会。同时也为我们创造了互联网电视广告产业的蓝海。”韩怡冰在发言时指出。

  不过,非常可惜的是,目前互联网电视广告行业认知率不高,体验上的缺失让只有少量广告主敢于尝鲜,更多广告主由于看不到互联网电视平台未来所能带来的商业价值,仍处于观望状态,“这对于优质平台来说是一个极大地资源浪费。”韩怡冰说。

  融媒时代下 广告新常态已经到来

  在这个即是机会又是挑战的时候,我们广告人该怎么做?

  韩怡冰表示,中国广告正处于融媒时代,广告人要逐渐适应这种新常态。而对于如何适应,他则给出了十个字的答案:“裂变与交互、连接与协同”。

优朋普乐韩怡冰:“互联网+”背景下的“新广告”如何进化

  作为广东广播电视台(原南方传媒集团)的独家战略合作伙伴,作为国内互联网电视内容服务商的领军者,优朋普乐目前已经建立了互联网电视DMP大数据平台,利用这个平台,可以将广告信息精准的推送到目标用户人群,实现广告传播的高转化率。,

  韩怡冰表示,优朋愿意拿出5亿优质广告资源与大家共同培育互联网电视的广告市场。

  他进一步解释说,“5亿的广告资源”一方面是希望借助新的产品形态联合各方力量共同打造新型互联网电视价值链条;另一方面,则是为了解决互联网电视行业进入门槛过高的问题,利用5亿投入全面降低广告主参与成本,最终形成共赢。

 


 

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