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移动视频陷入同质困局 网罗移动终端用户PPTV“量体裁衣”
责任编辑:阳军    新闻来源:中华广告网    新闻日期:2012-9-14

  随着以平板电脑与智能手机为主的移动设备大行其道,视频网站对于移动视频用户与市场份额的争夺也渐入胶着状态。目前移动视频格局正在逐步形成,几大寡头竞争分食终端市场,但不可否认视频内容的过于同质化也让移动视频用户的忠诚度着实难以提高。而近来PPTV在移动视频领域频频动作,针对移动用户习惯进行一系列差异化的“量体裁衣”,获得了用户的普遍认可,也使其在移动视频领域的激烈争夺中脱颖而出。

  据美国投资公司Evercore Partners分析师罗布·希赫拉预计,苹果iPad今年的销量将达到6900万台,市场份额超过60%;易观国际的数据也显示,仅今年二季度国内智能手机销量便突破3800万台大关,功能机市场进一步萎缩。与此同时,中国的网络视频的用户总数已高达3.5亿,而平板电脑及手机视频用户所占比例正在逐年扩大。随着越来越多的用户使用移动终端观看视频,视频网站转战移动终端抢占无线市场的格局也正在日益成形。然而,目前各家的移动终端几乎都是PC端运作模式的照搬,且版权的分销与置换导致各家内容大同小异,导致移动视频领域一定程度上陷入同质化格局,用户粘着度不高的各种弊端也相应浮出水面。

  继带宽、版权以及自制内容之争后,可以说移动终端渐成决定视频网站未来命运走向的重要因素。和其他视频网站不同,PPTV由于早先从客户端定位逐渐完善网站以及移动视频领域的全终端布局,使其摆脱传统PC端视频网站运作模式的束缚,从而更好的针对移动用户的体验构建移动客户端的布局。在平板电脑和手机上,PPTV率先为用户添加直播功能,体育赛事直播及各地卫视台等分类一目了然,从而为其打造差异化的内容体验的第一步;为完善用户体验,PPTV通过对于移动受众收视时间、收视习惯、收视驱动、受众结构的分析与研究,打通微博分享及@好友功能、语音搜索、多屏互动、新浪微博及QQ账号登陆等诸多用户喜爱的独创功能,更新频率与速度均居行业首位,也使PPTV移动用户的视频观赏体验得到进一步提升。

  根据市场调研,平板电脑视频用户的月收入4000以上者超过55%,本科及以上学历者高达61%,趋向于中高端人群。对这部分人群而言,他们更希望看到的,是有个性、有态度、有深度的精品视频内容。因此PPTV“量体裁衣”业内独家创立 iPad深度视频专刊模式,将PPTV海量的视频资源做了系统整合和深度分析,带给中高端移动用户更有品味的视频内容。比如第一期的“综赏所述”专刊深度解读了最火爆的台湾综艺《康熙来了》的制胜法宝;“考剧党”带来的<是的,我的英剧>专刊则用最犀利调侃的文笔向近年来在国内大行其道的各部英剧致敬。“明星月”星座专刊,带着大家一起回顾狮子座当红影星孙红雷的影视之路。此种视频精选加深度点评的专刊模式刚上线便得到用户的众多好评。此外,针对手机用户, PPTV也与上海联通携手推出3G手机视频包月套餐,仅需每月10元即可不限流量浏览视频,成为免去用户观看长视频而受到高额流量资费困扰的重要试水。

  随着网络视频在国内的竞逐进入七年之痒,视频企业各家都心知肚明,强敌环伺之下想要后来居上难比登天。因此面对移动视频这块新近崛起的金矿,PPTV率先布局各个移动终端,先做到“先发制人”,继而再通过对智能终端用户特点的长期了解,进行“量体裁衣”的定制化服务。业内人士表示,目前PPTV将移动客户端的差异化进行逐步释放,同时通过及时更新与修正确保用户体验的完美实施,已经成为其在移动视频领域始终处于领先的关键所在,未来PPTV用户规模所集聚的流量效应转化成营销价值只是时间的问题。

 


 

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