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人民日报:电影宣传,请停止造神
责任编辑:佚名    新闻来源:人民网-人民日报海外版    新闻日期:2014-08-25

  一部电影质量那么好,但票房为什么那么差?目前最流行的答案很简单:宣传太差。

  作为一个宣传行业从业人员,类似的话看了不知多少次,以前看了很生气,现在已经不了。因为我知道这件事说不明白、讲不了理。太多喊着“宣传最重要”的人,压根不知道什么是电影宣传。票房不好了就一盆脏水泼过来,于这个行业而言,司空见惯。

  我个人觉得,现在中国电影市场固然有红红火火的现状,但伴随它产生的一系列附属产业,包括宣传营销,仍然和电影市场一样处于混乱无序的状态。很多这个行业内的资深人士都有同样的看法,就是越来越不知道什么样的电影可以大卖,谁也没有把握说自己的东西就是市场需要和认可的。有明星、有投资一定行么?没底线、没操守的就一定受欢迎么?只能说,某些类型和作品成功的几率比较大,但也有很多电影在颠覆大家的判断。

  宣传营销目前的最大困境在于,太多人对这个行业的认知是肤浅和不负责任的。一方面,他们夸大宣传的作用,最常听的一个说法就是“电影票房高低完全取决于宣传”,以及诸如有了好宣传,烂片也能卖得好的说法;但另一方面,他们又不信任宣传,不肯真正把决定权和资金放手给宣传团队,因为他们总在期待空手套白狼,总在迷信所谓话题宣传,期待靠一个点子让天下人都知道电影如何棒,总在人云亦云——今天话题、明天大数据、后天电商跨界、大后天BAT,这些东西都被网络疯传过,但实际哪个管用?票房成功了,什么都对;票房失败了,什么都是狗屎。

  所以说,宣传营销最该停止的一种错误,就是造神。包括人,也包括案例。一个电影大卖,甚至成为话题,不可能只依靠宣传营销,还有制作、主创、类型、发行那么多元素。打个比方,做一道菜先要有原料,还要看厨师的手艺,要看是否适合当地人口味,要看饭馆是不是在繁华区,然后才是领班和店小二去吆喝。你这菜没人吃、被人骂,你不能说都怪领班和店小二吧?

  宣传营销的造神,是对这个行业最大的伤害,也是很多人迫不得已、被市场左右的无奈选择。它扭曲了人们对这个行业的认知,误以为宣传能包办一切,误以为宣传就是点子公司,却不知道那几个所谓“化腐朽为神奇”的神话案例就像买彩票中奖一样,哪有什么定律法则?宣传营销从来就是锦上添花,不是雪中送炭,它必须去做的大量基础性工作说出来既无趣又枯燥,远不如所谓创意来得天花乱坠、耸人听闻。但是,宣传营销的工作就是那么艰苦,只有当浮夸的造神冲动消失,人们才会正视这个行业的作用和意义,以及如何利用这个行业,帮助这个行业把本职工作做好,这才是对这个行业、乃至整个电影业的利好消息。

[责任编辑:郭佳(实习)]

 


 

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