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芒果TV Q2盘点:“1+1”组合娱乐营销引领行业
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-7-7

进入7月,视频行业上半年内容之战已经进入收官阶段。芒果TV十大王牌综艺组团出击席卷综艺江湖,《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》、《好先生》、《终极游侠》等大剧流量节节飙升……芒果TV琳琅满目的内容为用户与平台之间建立了更紧密的情感连接,也为品牌内容营销提供了更多选择。

    纵观整个Q2,芒果TV优质内容吸睛又吸金,同期“11”的组合娱乐营销场景十分抢眼,在平台受众心目中形成品牌记忆,起到了“11大于2”的营销效果,为当下火热的综艺营销树立了新标杆。

    

    “1+1”组合娱乐营销抢眼

    荣耀手机:2016蒙牛酸酸乳《超级女声》指定手机+《明星大侦探》明星侦探专属手机

    花印: 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》指定化妆品+《快乐大本营》网络合作伙伴

    高姿大白水:《快乐大本营》季度网络冠名+《我想和你唱》网络合作伙伴

    当贝市场: 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》指定应用商店+《明星大侦探》合作伙伴、指定应用商店

    ……

    这样“11”组合娱乐营销场景是芒果TV一道独特的风景线。Q2芒果TV十大综艺节目定位各异,洋溢着满满的正能量,音乐选秀、推理游戏、趣味运动、爆笑美食、明星育儿观察……多样化的综艺IP群就像一道道饕餮盛宴,调和各家品牌广告主口味,也给各家品牌娱乐营销提供了更多选择,于是就有了荣耀手机、花印、高姿大白水、当贝市场等一系列品牌深耕芒果TV内容IP,“1+1”组合娱乐营销成为了芒果TV Q2合作品牌内容营销独特风景。

    显然,“11”的组合娱乐营销对于品牌广告主而言,是实实在在的大于2的营销效果,以花印为例,从2016蒙牛酸酸乳《超级女声》热播,花印线上线下全面联动,集中引爆品牌传播,一时间花印天猫旗舰店人气爆棚,周均销量破百万;再到《快乐大本营》每周热播给品牌带来常足曝光,提升了品牌美誉度

    芒果TV自制综艺遭广告主哄抢

    一直以来,芒果TV精准把脉年轻用户喜好,以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。2016年,芒果TV除了湖南卫视的独播版权资源,更是在自制上投入超过了20个亿,打造了2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等一系列明星节目,Q2这三档王牌自制综艺长期交替占据艺恩、Vlinkage网综播放排行榜榜首,满屏正能量画风收获了网友们点赞声一片。

    在网友们一片点赞声当中,以2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》为主打的Q2芒果TV自制综艺IP资源呈现出“广告要靠抢的热闹景象。比如明星观察节目《妈妈是超人》主打“温情慢综艺”,差异化节目定位直击人心。红色小象、迪巧美国补钙专家、好孩子超小口袋车、DaDaABC青少儿在线外教英语、美的儿童星等清一色的母婴、教育行业合作品牌与《妈妈是超人》节目内容深度捆绑,在进行多维度场景营销和内容植入的同时,品牌定位与节目的高度契合也使得品牌声量得到最大化释放。

    为了兼顾用户和品牌感受,最大限度释放IP品牌营销价值,芒果TV还为品牌量身订制更多个性化营销产品,比如,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的“超级二维码”创新玩法,截至613日,上线963925万人次购买蒙牛酸酸乳,超级币扫出7.49亿个。这一玩法将继续延续到Q3品牌自制综艺《完美假期2》,推出完美币玩法,融合品牌信息互动,畅通品牌与用户之间情感关联……

    目前,芒果TVQ2内容优势基础上,更加专注搭建内容矩阵,电视剧、综艺、自制内容全阵营覆盖,满足不同定位的品牌营销需求,全面开启Q3“芒果盛夏 最强暑期。电视剧集有当下热剧《解密》、《半妖倾城》,也有青春大剧《旋风少女2》、玄幻大剧《幻城》、《诛仙青云志》等;自制综艺有2016蒙牛酸酸乳《超级女声》总决赛、《完美假期2》以及《快乐大本营》衍生节目《大本营的秘密花园》,独播综艺有女神生活体验秀《我们来了》、暑期大型少女团体综艺节目《夏日甜心》……

    芒果TV以年轻受众为主的青春平台、全面开花的超级IP、琳琅满目的营销产品多管齐下迎接Q3暑期档的到来,吸引了日化、食品、汽车、数码、家电等行业的高度关注,新一批的娱乐内容营销经典蓄势待发。

 


 

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