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教育+营销,不一样的选择,一样的精彩
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-7-13

伴随着教育终身化的发展,各种教育培训机构遍地开花,竞争激烈的教育培训市场获客资源被快速摊薄,获客成本居高不下。在渐趋紧张的行业大环境下,教育培训机构能否紧随互联网+”的红利,在营销方面大胆创新,成为其突围的关键。

作为领先的互联网营销平台,360推广洞悉营销大势,发挥创新技术能力,整合优势产品资源,从聚焦人群、目标直达到提升转化再到品牌深化,打造教育行业一站式营销平台,助力教育行业的营销变革。而针对教育培训行业各细分领域的差异化营销痛点,360推广也能逐个击破,提出针对性的个性化营销解决策略,成就不一样的营销之选。

打造K12教育品牌力?品牌营销、安全护航是关键!

都说“百年大计,教育为本”,教育关乎希望和未来。在选择教育培训机构时,人们往往对品牌的口碑及公信力非常重视,尤其在K12教育(指从小学一年级到高中三年级的12年中小学教育,也是对基础教育的统称),父母在为孩子选择K12教育培训机构时寄托着对孩子的希望,因此其对培训机构的品牌公信力的要求就会非常之高。

针对此,360推广充分发挥其品牌安全基因的效能,严格审核教育机构的相关资质,从源头上把控教育培训行业品牌营销的品质。同时,借助360推广的全产品矩阵,全面覆盖目标受众,实现品牌信息的高强度曝光。在实践中,包括学而思、精锐教育等在内的众多K12教育品牌因此而受益。首先,360 的明星产品资源,如360搜索品牌专区、360导航开屏PMP、全产品线开屏资源,帮助全面曝光品牌信息,实现规模化的品牌触达。其次,360还针对教育行业的客户采用定制化的营销方案,例如在高考期间打造高考季的内容专题,用优质的内容增加用户粘性,全面打造并提升其品牌力。



实现语言教育精准营销?精准洞察、持续影响很重要!

除了品牌公信力的问题,营销推广信息推送的不精准也成为诸多广告主和用户群体的困扰,这一点在语言教育品牌营销上尤为明显。随着社会整体消费水平的提高和用户消费理念的转变,越来越多的人会在工作闲暇之余选择语言教育培训来进行自我提升,而出国考试语言培训和职场英语培训则是比较受青睐的选择。对用户群体而言,他们需要更精准的品牌信息帮助他们做出更适合自己的选择。而对品牌主来讲,随着出国留学人群越来越低龄化,他们需要在提高覆盖精度的同时提高覆盖的广度。对于消费相对理性的职场语言教育受众群体,他们也需要精准的深挖需求。因此,在语言教育营销推广中,精准投放至关重要。

在精准营销的实践中,360推广从洞察、投放、跟踪、优化等多维度入手,打造基于行为链大数据的营销闭环。首先,360商易凭借360推广行为链大数据的精准分析,形成精准的教育目标用户画像,再依托360DMP的“圈人”功能,找到精准的目标人群进行投放,最后再通过360分析实现营销效果的监控、访客情况的调研和可视化报表的产出分析。同时,360推广还提供多样化的智能投放和优化模板,结合多种定向技术,进行精准的投放和实时优化,通过对核心目标受众群体集中的信息展示和长期影响,有效促进目标用户的精准传达和高效转化,真正实现 “实效营销,精准智胜”。


打破职业教育信息不对等?展示搜索相结合,成功案例强背书!

事实上,教育品牌公信力缺失和营销推广不精准的问题相对普遍。在教育培训行业,有一个细分领域的营销痛点比较特殊,那就是职业教育。受惯性思维和信息传达不对称的影响,大众对职业教育的认知存在固有偏见,他们认为学厨师、学汽修等并不是未来“走向人生巅峰”的最好选择。事实上,国家、社会、企业对于专项人才的需求十分旺盛,国务院发布《关于加快发展现代职业教育的决定》指出:“到2020年,我国需要形成适应发展需求、产教深度融合、中职高职衔接、职业教育与普通教育相互沟通,体现终身教育理念,具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。”职业教育学生的发展也前途无量,在学术研究方面,早就有职业学校学生踏入清华大学当老师的案例,在求职就业方面,企业更是愿意与职业技能学校通过校企合作的方式培养专项人才。但这些信息并不能被有职业培训需求的用户顺利接收,因此,对职业教育营销而言,如何缓和、消除社会公众的偏见,让公众正确认识和理解职业教育的优势及特点,是他们面临的最大困境。

为了打破这种信息的不对等,360推广为职业教育打造更具针对性的营销策略。一方面借助明星学员和成功案例的推广进行引导,增加广大用户对职业技能类学习的认可度。另一方面,通过展示广告与搜索广告相结合,全面助力职业教育营销信息的高效传达,弥补受众的认知缺失。蓝翔、新华、新东方烹饪学校等在内的职业培训学校选择与360推广合作,采用分时段、分课程、PC、移动差异投放的策略,将学校的主要培训项目和核心培训理念进行曝光,向目标受众传递更多正向的招生信息内容,让目标受众更加理解并喜爱职业教育的特色和优势,改变人们的传统观念,让职业学校的招生不再是难题,另一方面,也让更多学生有机会学习一技之长,成为社会的中坚力量。


事实证明,360推广在教育培训行业有着独特的营销理念和营销实践。在帮助教育机构打造品牌力的同时,360推广兼顾受众群体和教育培训机构的利益和痛点,通过差异化的营销内容和营销形式,为教育行业的传播推广提供更专业、更具针对性的营销策略和解决方案。

 


 

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