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芒果TV《我是歌手4》如何助力品牌脱颖而出?
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-1-14

     湖南卫视2016开年之作《我是歌手》第四季开播日近,全新赛制出炉、首发阵容曝光将观众期待值拉到爆表,#我是歌手#新浪微博话题阅读量破153亿,讨论人数超2433万。1月15日晚,《我是歌手4》新鲜开唱,全网独播平台芒果TV备受关注。内容、产品、营销全屏加速的芒果TV如何在2016综艺开年大战中吸睛聚金?如何通过网台互动的天然优势助力品牌广告主脱颖而出?霸屏的现象级综艺,一切静待开启。

     

     内容吸睛,音乐盛宴与全新赛制的亲密碰撞

     跨年盛宴之后,观众对各大卫视及视频网站开年综艺的期待热情一路看涨。对于湖南卫视强档综艺《我是歌手4》首发阵容的猜想更是甚嚣尘上,众说纷纭。李玟、赵传、李克勤、苏见信、HAYA乐团、黄致列、徐佳莹、关喆囊括两岸三地和海外顶级唱将的豪华首发阵容一经公布引发网友讨论,节目热度整体上扬。百度热搜指数最近一周数据显示,《我是歌手4》整体环比上涨75%,移动端环比上升59%,人民网、新浪网、凤凰网等国内主流媒体争相报道。

     不得不说,进入第四季的《歌手》要怎样突破前三季的高收视率及高关注度,只有创新与颠覆!在歌手阵容方面,一改7位首发竞演的“老套路”,破例增加一名参与首轮大战,突如其来的变化让现场“大众听审”目瞪口呆。与此同时,竞演赛制也发生微妙变化,不仅首轮“抢位赛”让大伙儿产生“首发并不等于首发”的错觉,在接下来连续的三场竞演中平均每场淘汰一人的残酷局势更加牵动观众的心。其次,芒果TV抢先推出的《我是歌手谁来踢馆》节目,歌手在线直播竞演、网友投票弹幕互动等互联网式新鲜玩法由网友票选终极踢馆歌手,深度台网联动成为《我是歌手4》不得不看的亮点。

     历时三季,节目累积了大批“歌手粉”,再配以芒果人与时俱进的互联网创新玩法无疑让《我是歌手4》这档亚洲顶级音乐盛宴内容更吸睛,风云变幻的淘汰机制更扣人心弦。芒果TV《我是歌手谁来踢馆》先声夺人,让《歌手》传播周期连续两个季度,品牌传播记忆点顺势延长。

     广告升级,软硬兼施助力品牌营销传播

     吸睛节目带来最直观的效果就是受众人群广度和忠诚度加深,但是真正实现品牌广告主商业变现考量的是播出平台内容整合营销的运营手段。芒果TV作为《我是歌手4》的全网独播平台,全面升级的内容整合营销备受行业期待。

     首先,传统硬广助力品牌刷存在必不可少。宣传片、贴片、落幅、角标等常规广告呈现全面覆盖,芒果TV正片和独家花絮的长短“1+1”的节目视频内容编排,让品牌广告无处不在。

     其次,芒果TV弹幕、投票等深度互动,针对品牌广告主的品牌调性,芒果TV整合多方推广资源,线上线下品牌联动,社交媒体引爆传播,循序渐进,全面提升品牌好感度。

     最后,芒果TV两件秘密法宝:互动产品“灵犀”与原生霸屏神器“易植”的全面应用,不仅提升用户与品牌之间的互动给品牌带来实实在在的销售导流;更打破植入广告的时空困境,极大拓展植入营销空间,再造原生广告情景,实现广告和剧情的完美融合,让广告成为视频内容体验场景中的一部分,让观众在潜移默化中产生购买欲望。

     虚位以待,爆款IP不容错过

     《我是歌手4》作为亚洲顶级音乐歌唱类节目,历经三季沉淀已成为观众心中的音乐符号。王牌综艺新年开唱,为市场提供捆绑精品传播的全新广告资源,嗅觉灵敏的品牌们自然不会放过这档爆款IP,基于节目调性、高品质及植入空间,芒果TV为品牌广告主打开了一扇渗透性极强的营销大门。

     行业一:日化类

     日化类产品人人都离不开。当下,与优质综艺IP深度捆绑的内容营销是各大日化品牌的最爱,经典案例层出不穷。碎片化时代网络端节目传播更直接更高效,日化类产品与《歌手》IP捆绑营销价值不言而喻,下一个营销神话等你开启!

     行业二:汽车类

     《歌手》对于受众的最大的魔性在于全景呈现歌手的台前幕后,营造真实感与紧张感,芒果TV《我是歌手4》易植的全面应用给品牌原生植入提供了机会,歌手出入场的亮相必是网友万众瞩目的时刻,这时《歌手》专属座驾亮相,品牌传递水到渠成。

     行业三:饮料类

     《我是歌手》实力献唱,革新后的比赛机制更加残酷激烈,同样也更加聚焦网友眼球。我们可以设想一下,洪涛老师谜底揭晓瞬间,此时通过“易植”神器巧妙出现的水/特色饮料/乳制品等饮品。这样的广告植入效果,真真是极好的……

     行业四:电商类

     电商搭综艺,越看越有戏。此前,不少知名电商网站与《歌手》联姻都取得不错效果。《歌手》辐射人群宽广,“电商+歌手+多屏覆盖”的营销组合调性互补,品牌传播一气呵成,再搭配“灵犀”助力,销售转化自然形成。

     当然,适合芒果TV《我是歌手4》植入的行业及品牌广告主不胜枚举。我们有理由相信,凭借几近百搭的王牌综艺IP,裂变发展的平台实力,层出不穷的运营创新,芒果TV《我是歌手4》的内容整合营销或将缔造下一个传播范本。

 


 

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