您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 广告动态 >> 中国广告 >> 正文

美国传媒类杂志预测2014年媒体六大发展势头
责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2013-12-26

  据美国传媒类知名杂志《MediaLife》官方网站报道,经过数年时好时坏的波动之后,表面上看来经济波动都使广告商产生恐慌,担心广告支出会放缓。但是看起来,仿佛2014年将成为媒体经济全面回弹的一年。

  如下是一些积极的参考指数。

  房地产市场趋于稳定,失业率达到5年来最低水平,且11月份的零售销售额超过了分析师们的预期。

  联邦政府关闭、自动减支、工资税上涨这三大不利条件的任何一个都有可能终止经济复苏,但令人惊喜的是,在这种不利情况下今年的经济状况仍得到持续改善,。

  而且和以前某些时段相比,广告商们在进入新的一年后更加有信心了。

  坎特传媒公司称,今年第三季度不包括奥运会和政治活动在内的广告支出增长了3%,特别是数字、户外及有线电视显示出了强劲的增长势头。

  咨询公司博雷尔公司出具的最新报告显示,小型企业对新一年的经济状况感到乐观,他们将计划增加广告投入。

  尽管很多分析师仍然认为2014年媒体经济将有小幅度的增长,但实际的增长幅度可能远远超出他们的预期。

  年终零售销售额的强劲增长势头是一个好的开始。去年的假日销售额未达到预期,所以广告商在新的一年里会采取更加谨慎的态度。

  尽管购物中心销售额从去年开始一直下滑,但是今年的网络销售却形势一片大好,这一部分要归功于恶劣的天气状况,分析师们一致认为和去年相比,今年的假日购物将有大幅度的增长。

  冬奥会可能成为媒体经济上半年增长的推动力,而期中选举又将促进下半年媒体经济的发展。

  伴随着广告支出势头强劲的一年,以下是关于新一年媒体经济发展的六大大胆预测,这些预测是以媒体生活和媒体购买者、消费者、研究人员及分析师的讨论为基础的:

  1. 网飞公司进入有线电视服务领域

  现在的视频流服务拥有的订阅者的数量已超过美国家庭影院,目前该服务正与有线运营商就将其系统设为有线视频自选节目这一问题进行协商,这是对全成威瑞森无线通讯将红盒子纳入其有线电视服务的有力回应。

  尽管有线电视服务和网飞公司长期视彼此为强劲竞争对手,但最近这二者关系已经回暖。网飞公司更有兴趣创造自己特有的内容,而有线电视运营商将与网飞公司的合作看作是与掐线斗争的一种方式。据估计,在2014年年底之前,将有至少一家有线电视服务运营商将和网飞公司达成协议,将其加入有线电视服务。

  2. 前期交易通过C7评级系统完成

  大多数前期交易都是通过尼尔森C3评级系统来衡量的。由于数字视频录像系统越来越受欢迎,广播网络意图采用C7评级系统代替C3。

  媒体消费者认为使用C7是不可逆转的趋势。就算今年不用,明年也会用,但是他们要求定价上有大的突破。基于这一原因,前期谈判将有可能于2014年再次拉开帷幕,正如他们2013年所做的那样。

  3. 又一名人杂志的创刊

  就在今年秋天,已经异常拥挤的名人杂志领域又多了一个新成员,名为Closer(近距离),该杂志的目标读者群为老年女性。针对该目标读者群的杂志已经有十几种了,显而易见该杂志的成立使此类杂志之间的竞争更加激烈。

  审计媒体联盟称,今年上半年尽管广告页数有所上涨,报摊的销售额却呈下降趋势。今年杂志销售额的下跌将来得更早。

  4. Instagram广告业务起飞

  Instagram(一款照片分享应用)现在格外受欢迎,在感恩节这天迎来了其有史以来最大流量的一天。Facebook(脸谱网)正忙着和其去年购买的网站进行整合,将开始用广告做实验。想一想Facebook的移动广告发展得有多快,Instagram的广告发展势头也很强劲。

  5. 1/2的美国人将拥有平板电脑

  1/3的美国人都拥有平板电脑,除苹果以外的其它品牌的平板电脑价格正不断下跌,他们有望成为假日里的热销产品。明年该设备将正式成为主流产品。由于广告商们都在呼吁专门为iPad和其它平板电脑打广告,这将对媒体产生深远的影响。

  6. 报纸递送模式的大变革

  先进出版公司已经对都市日报进行了变革,减少在新奥尔良和宾夕法尼亚州哈里斯堡的印刷量,并减少其在克利夫兰的递送天数。在接下来的一年里,其它报业公司也会效仿这一变革。在经历数年里对广告额持续下降束手无策之后,各大报纸将通过减少印刷量或报纸递送天数来扭转他们的亏损局面。(斯年

 

 


 

  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务